Джек Траут — это легенда, а не просто автор многочисленных бестселлеров, переведенных на многие языки мира и проданных стотысячными тиражами. Это человек, чья концепция позиционирования стала поворотной точкой в истории маркетинга и уже 30 лет помогает компаниям выживать в условиях бешеной конкуренции. В книге «Дифференцируйся или умирай!» Джек Траут и его соавтор Стив Ривкин неопровержимо доказывают, что дифференцирование является краеугольным камнем успешного маркетинга, и дают своевременные и авторитетные рекомендации по правильным стратегиям маркетинга. Последнее издание книги дополнено кейсами, в том числе из России и Китая. Авторы подробно разбирают разнообразные стратегии дифференцирования, показывают реальную «кухню» компаний — скрытые от посторонних глаз решения, приводящие к успехам в мировом маркетинге.
Dzhek Traut eto legenda, a ne prosto avtor mnogochislennykh bestsellerov, perevedennykh na mnogie yazyki mira i prodannykh stotysyachnymi tirazhami. Eto chelovek, chya kontseptsiya pozitsionirovaniya stala povorotnoy tochkoy v istorii marketinga i uzhe 30 let pomogaet kompaniyam vyzhivat v usloviyakh beshenoy konkurentsii. V knige Differentsiruysya ili umiray! Dzhek Traut i ego soavtor Stiv Rivkin neoproverzhimo dokazyvayut, chto differentsirovanie yavlyaetsya kraeugolnym kamnem uspeshnogo marketinga, i dayut svoevremennye i avtoritetnye rekomendatsii po pravilnym strategiyam marketinga. Poslednee izdanie knigi dopolneno keysami, v tom chisle iz Rossii i Kitaya. Avtory podrobno razbirayut raznoobraznye strategii differentsirovaniya, pokazyvayut realnuyu kukhnyu kompaniy skrytye ot postoronnikh glaz resheniya, privodyashchie k uspekham v mirovom marketinge.
