РИЧАРД ТАЛЕР — лауреат Нобелевской премии по экономике. Один из ведущих современных экономистов, получивший награду за теорию «управляемого выбора». Профессор поведенческой науки и экономики в школе бизнеса Университета Чикаго, директор Центра исследований решений. Советник Барака Обамы.Экономическая теория устарела. «Человек рациональный» — слишком ограниченная модель, чтобы объяснить наши решения и поступки.Эта книга расскажет:• Как устроен магический эффект «бесплатных» предложений, которыми широко пользуются рекламодатели.• Как спланировать изначальный выбор потребителя, от которого потом будут зависеть все последующие.• Как найти закономерности иррационального поведения потребителей и начать использовать их в нужном ключе.Вы научитесь предугадывать поведение работников и клиентов, правильно распределять ресурсы и создавать продукты, которые вызовут ажиотаж.«Истинный гений, который заложил азы поведенческой экономики, также является прирожденным рассказчиком с несравненным чувством юмора. Все эти таланты нашли отражение в книге». — Даниеп Канеман, лауреат Нобелевской премии по экономике, автор бестселлера «Думай быстро, решай медленно»«Важнейший инсайт современной экономики. Если 6ы мне посчастливилось застрять в лифте с любым интеллектуалом, я 6ы, несомненно, выбрал Ричарда Талера». — Малкольм Гладуэлл, автор бестселлеров «Переломный момент», «Гении и аутсайдеры», «Озарение»
RICHARD TALER laureat Nobelevskoy premii po ekonomike. Odin iz vedushchikh sovremennykh ekonomistov, poluchivshiy nagradu za teoriyu upravlyaemogo vybora. Professor povedencheskoy nauki i ekonomiki v shkole biznesa Universiteta CHikago, direktor TSentra issledovaniy resheniy. Sovetnik Baraka Obamy.Ekonomicheskaya teoriya ustarela. CHelovek ratsionalnyy slishkom ogranichennaya model, chtoby obyasnit nashi resheniya i postupki.Eta kniga rasskazhet: Kak ustroen magicheskiy effekt besplatnykh predlozheniy, kotorymi shiroko polzuyutsya reklamodateli. Kak splanirovat iznachalnyy vybor potrebitelya, ot kotorogo potom budut zaviset vse posleduyushchie. Kak nayti zakonomernosti irratsionalnogo povedeniya potrebiteley i nachat ispolzovat ikh v nuzhnom klyuche.Vy nauchites predugadyvat povedenie rabotnikov i klientov, pravilno raspredelyat resursy i sozdavat produkty, kotorye vyzovut azhiotazh.Istinnyy geniy, kotoryy zalozhil azy povedencheskoy ekonomiki, takzhe yavlyaetsya prirozhdennym rasskazchikom s nesravnennym chuvstvom yumora. Vse eti talanty nashli otrazhenie v knige. Daniep Kaneman, laureat Nobelevskoy premii po ekonomike, avtor bestsellera Dumay bystro, reshay medlennoVazhneyshiy insayt sovremennoy ekonomiki. Esli 6y mne poschastlivilos zastryat v lifte s lyubym intellektualom, ya 6y, nesomnenno, vybral Richarda Talera. Malkolm Gladuell, avtor bestsellerov Perelomnyy moment, Genii i autsaydery, Ozarenie
