Все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им от экспертов Келлоггской школы менеджмента, самой известной школы маркетинга и брендинга в США.В мире бизнеса есть множество определений бренда. Но ключевое слово здесь — ассоциации: все, о чем вы думаете, когда видите название, товарный знак или символ. Например, когда вы видите Apple, скорее всего, вы думаете об инновациях, простоте и дизайне или о Стиве Джобсе и его культовой черной водолазке. Бренд похож на репутацию, и практически невозможно придумать категорию продуктов, в которой бренды не играют роли. Они формируют восприятие продукта, упрощают потребителям выбор и помогают принять решение о покупке.В современном мире практически неограниченной информации и глобальной конкуренции бренды важны больше, чем когда-либо. Скопировать продукт легко, а вот бренд — очень сложно. Сильный, привлекательный бренд — это мощный корпоративный актив, непрерывно повышающий ценность компании. Книга научит эффективно управлять этим активом для развития и процветания бизнеса. Тысячи руководителей по всему миру обращались к ней за идеями, концепциями и инструментами для создания маркетинговых планов и продвижения брендов.Книга состоит из 4 частей и 24 глав, посвященных разным аспектам создания сильных брендов. Главы самостоятельны, но дополняют друг друга, прочитав их, вы:― поймете, почему узнаваемый бренд так важен;― получите рекомендации по формированию портфеля брендов;― узнаете принципы управления глобальными брендами;― научитесь эффективным брендовым коммуникациям;― познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.Предисловие к новинке написал Джим Стенгель, экс-СМО Procter&Gamble. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald’s, John Deere, Ulta и других.Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!Для кого книга:Книга рекомендуется всем, кто стремится прокачать свой бренд и вывести.свой бизнес на новый уровень.
Vse aspekty sozdaniya silnogo brenda i effektivnogo upravleniya im ot ekspertov Kelloggskoy shkoly menedzhmenta, samoy izvestnoy shkoly marketinga i brendinga v SSHA.V mire biznesa est mnozhestvo opredeleniy brenda. No klyuchevoe slovo zdes assotsiatsii: vse, o chem vy dumaete, kogda vidite nazvanie, tovarnyy znak ili simvol. Naprimer, kogda vy vidite Apple, skoree vsego, vy dumaete ob innovatsiyakh, prostote i dizayne ili o Stive Dzhobse i ego kultovoy chernoy vodolazke. Brend pokhozh na reputatsiyu, i prakticheski nevozmozhno pridumat kategoriyu produktov, v kotoroy brendy ne igrayut roli. Oni formiruyut vospriyatie produkta, uproshchayut potrebitelyam vybor i pomogayut prinyat reshenie o pokupke.V sovremennom mire prakticheski neogranichennoy informatsii i globalnoy konkurentsii brendy vazhny bolshe, chem kogda-libo. Skopirovat produkt legko, a vot brend ochen slozhno. Silnyy, privlekatelnyy brend eto moshchnyy korporativnyy aktiv, nepreryvno povyshayushchiy tsennost kompanii. Kniga nauchit effektivno upravlyat etim aktivom dlya razvitiya i protsvetaniya biznesa. Tysyachi rukovoditeley po vsemu miru obrashchalis k ney za ideyami, kontseptsiyami i instrumentami dlya sozdaniya marketingovykh planov i prodvizheniya brendov.Kniga sostoit iz 4 chastey i 24 glav, posvyashchennykh raznym aspektam sozdaniya silnykh brendov. Glavy samostoyatelny, no dopolnyayut drug druga, prochitav ikh, vy: poymete, pochemu uznavaemyy brend tak vazhen; poluchite rekomendatsii po formirovaniyu portfelya brendov; uznaete printsipy upravleniya globalnymi brendami; nauchites effektivnym brendovym kommunikatsiyam; poznakomites s metodologiyami ponimaniya potrebiteley i otsenki brendov.Predislovie k novinke napisal Dzhim Stengel, eks-SMO Procter&Gamble. Teoreticheskaya chast dopolnena razborom biznes-keysov vsemirno izvestnykh kompaniy, takikh kak Google, Apple, McDonalds, John Deere, Ulta i drugikh.Prokachayte svoy brend i poluchite konkurentnoe preimushchestvo, kotoroe vyvedet vash biznes na novyy uroven!Dlya kogo kniga:Kniga rekomenduetsya vsem, kto stremitsya prokachat svoy brend i vyvesti.svoy biznes na novyy uroven.
Expected