Перед вами первое всестороннее исследование бурного роста мобильных услуг (обогащенный голос, Интернет, обмен мультимедийными сообщениями, контент-услуги, мобильное телевидение). Книга представляет собой захватывающую историю этих продуктов и услуг на ведущих рынках Европы, Соединенных Штатов и Азиатско-Тихоокеанского региона. Дэн Стейнбок всесторонне исследует влияние мобильных технологий на потребительские и деловые рынки и стратегию во всех индустриях, демонстрирует, как мобильная революция вызывает к жизни маркетинговые инновации. Это уникальное исследование подкреплено глубинными интервью с 80 ведущими специалистами и законодателями тенденций, которые представляют лидирующих мировых производителей мобильных телефонов (Ericsson, Motorola, Nokia, Qualcomm), операторов (NTT DoCoMo, Orange, SK Telecom, Verizon Wireless, Vodafone), производителей IT (IBM, Intel, Microsoft, RealNetworks), печатные издания (New York Times, Wall Street Journal), медиаконцерны (ABC, CNN, FOX, Nickelodeon, Yahoo), развлекательные конгломераты (Sony, Time Warner, Universal, Walt Disney), звукозаписывающие компании и музыкальные издательства (BMG, BMI, EMI, IFPI, Warner), сетевые рекламные компании (Carat Interactive, McCann-Ericsson, Ogilvy Interactive), а также наиболее новаторских разработчиков индустрии мобильной связи. Истории, приведенные в книге, иллюстрируют успехи (а в некоторых случаях и поражения) массового перехода от передачи голоса к передаче данных, или, как назвали это законодатели индустрии, "перехода от бизнеса ушей к бизнесу глаз". "Захватывающее исследование наиболее трансформирующейся технологии XXI века. Это не столько рассказ о технике, сколько повествование о нашей эволюции и о тех почти сверхъестественных вещах, которые мы можем делать. Захватывающая книга". Джеффри Фрост, руководитель подразделения маркетинга, Motorola Inc "Эта книга сочетает в себе изложение эволюции глобальной мобильной экосистемы со стратегическими и тактическими решениями. Все, кто работает в сегодняшнем бизнесе контент-услуг, несомненно, получат огромную пользу от прочтения книги". Пит Даунтон, директор по бизнес-развитию и стратегическому партнерству, Warner Music International
Pered vami pervoe vsestoronnee issledovanie burnogo rosta mobilnykh uslug (obogashchennyy golos, Internet, obmen multimediynymi soobshcheniyami, kontent-uslugi, mobilnoe televidenie). Kniga predstavlyaet soboy zakhvatyvayushchuyu istoriyu etikh produktov i uslug na vedushchikh rynkakh Evropy, Soedinennykh SHtatov i Aziatsko-Tikhookeanskogo regiona. Den Steynbok vsestoronne issleduet vliyanie mobilnykh tekhnologiy na potrebitelskie i delovye rynki i strategiyu vo vsekh industriyakh, demonstriruet, kak mobilnaya revolyutsiya vyzyvaet k zhizni marketingovye innovatsii. Eto unikalnoe issledovanie podkrepleno glubinnymi intervyu s 80 vedushchimi spetsialistami i zakonodatelyami tendentsiy, kotorye predstavlyayut lidiruyushchikh mirovykh proizvoditeley mobilnykh telefonov (Ericsson, Motorola, Nokia, Qualcomm), operatorov (NTT DoCoMo, Orange, SK Telecom, Verizon Wireless, Vodafone), proizvoditeley IT (IBM, Intel, Microsoft, RealNetworks), pechatnye izdaniya (New York Times, Wall Street Journal), mediakontserny (ABC, CNN, FOX, Nickelodeon, Yahoo), razvlekatelnye konglomeraty (Sony, Time Warner, Universal, Walt Disney), zvukozapisyvayushchie kompanii i muzykalnye izdatelstva (BMG, BMI, EMI, IFPI, Warner), setevye reklamnye kompanii (Carat Interactive, McCann-Ericsson, Ogilvy Interactive), a takzhe naibolee novatorskikh razrabotchikov industrii mobilnoy svyazi. Istorii, privedennye v knige, illyustriruyut uspekhi (a v nekotorykh sluchayakh i porazheniya) massovogo perekhoda ot peredachi golosa k peredache dannykh, ili, kak nazvali eto zakonodateli industrii, "perekhoda ot biznesa ushey k biznesu glaz". "Zakhvatyvayushchee issledovanie naibolee transformiruyushcheysya tekhnologii XXI veka. Eto ne stolko rasskaz o tekhnike, skolko povestvovanie o nashey evolyutsii i o tekh pochti sverkhestestvennykh veshchakh, kotorye my mozhem delat. Zakhvatyvayushchaya kniga". Dzheffri Frost, rukovoditel podrazdeleniya marketinga, Motorola Inc "Eta kniga sochetaet v sebe izlozhenie evolyutsii globalnoy mobilnoy ekosistemy so strategicheskimi i takticheskimi resheniyami. Vse, kto rabotaet v segodnyashnem biznese kontent-uslug, nesomnenno, poluchat ogromnuyu polzu ot prochteniya knigi". Pit Daunton, direktor po biznes-razvitiyu i strategicheskomu partnerstvu, Warner Music International
The first comprehensive study of the growth of mobile..services
