В учебнике представлено комплексное освещение теоретических и практических сторон всех этапов создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими лидирующих позиций на рынке. Книга содержит иллюстративный материал, подробно отражен современный уровень развития научных знаний по дисциплине и зарубежный опыт. После каждой главы приведены вопросы и задания для самоконтроля и упражнения, что существенно облегчает усвоение материала. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения. Для студентов высших учебных заведений. Может быть полезен преподавателям экономических и гуманитарных вузов и факультетов, аспирантам, хозяйственным работникам и специалистам в области коммерции и управления.
V uchebnike predstavleno kompleksnoe osveshchenie teoreticheskikh i prakticheskikh storon vsekh etapov sozdaniya, vyvoda na rynok, podderzhaniya, ukrepleniya i kapitalizatsii na nem brendov tovarov, uslug, kompaniy s tselyu zavoevaniya imi lidiruyushchikh pozitsiy na rynke. Kniga soderzhit illyustrativnyy material, podrobno otrazhen sovremennyy uroven razvitiya nauchnykh znaniy po distsipline i zarubezhnyy opyt. Posle kazhdoy glavy privedeny voprosy i zadaniya dlya samokontrolya i uprazhneniya, chto sushchestvenno oblegchaet usvoenie materiala. Sootvetstvuet Federalnomu gosudarstvennomu obrazovatelnomu standartu vysshego professionalnogo obrazovaniya tretego pokoleniya. Dlya studentov vysshikh uchebnykh zavedeniy. Mozhet byt polezen prepodavatelyam ekonomicheskikh i gumanitarnykh vuzov i fakultetov, aspirantam, khozyaystvennym rabotnikam i spetsialistam v oblasti kommertsii i upravleniya.
The textbook presents comprehensive coverage of the theoretical and practical sides of all steps to create, market, maintain, strengthening it brands of goods, services, companies aimed at the conquest of the leading positions on the market. Discusses the basic concepts and tools of modern branding, types of managerial decisions aimed at improving the efficiency of the commercial brand. Extensive illustrative material, as well as questions and tasks for self-examination, given after each Chapter and tests will greatly facilitate learning.
