В рамках предлагаемого учебного пособия обосновываются определенные подходы к феномену рекламы: исследуется процесс развития рекламы как особой формы коммуникации; реклама рассматривается как наука о формах и методах воздействия на потребительское поведение, прикладной характер которой имеет конкретное выражение в повседневной рекламной деятельности; рекламная деятельность рассматривается как творческий процесс. В пособии с соблюдением хронологии рассматриваются наиболее важные и значимые события в процессе становления российской современной рекламы, новые тенденции в развитии мирового рынка рекламы. Особое внимание уделяется изучению теории и практики современной рекламы, основам создания рекламных сообщений, поиску эффективных способов ведения рекламной деятельности. Учебное пособие "Основы рекламы" предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 350700 "Реклама".
V ramkakh predlagaemogo uchebnogo posobiya obosnovyvayutsya opredelennye podkhody k fenomenu reklamy: issleduetsya protsess razvitiya reklamy kak osoboy formy kommunikatsii; reklama rassmatrivaetsya kak nauka o formakh i metodakh vozdeystviya na potrebitelskoe povedenie, prikladnoy kharakter kotoroy imeet konkretnoe vyrazhenie v povsednevnoy reklamnoy deyatelnosti; reklamnaya deyatelnost rassmatrivaetsya kak tvorcheskiy protsess. V posobii s soblyudeniem khronologii rassmatrivayutsya naibolee vazhnye i znachimye sobytiya v protsesse stanovleniya rossiyskoy sovremennoy reklamy, novye tendentsii v razvitii mirovogo rynka reklamy. Osoboe vnimanie udelyaetsya izucheniyu teorii i praktiki sovremennoy reklamy, osnovam sozdaniya reklamnykh soobshcheniy, poisku effektivnykh sposobov vedeniya reklamnoy deyatelnosti. Uchebnoe posobie "Osnovy reklamy" prednaznacheno dlya studentov vysshikh uchebnykh zavedeniy, obuchayushchikhsya po spetsialnosti 350700 "Reklama".
Expected