В монографии рассматривается проблематика формирования внешнеполитического имиджа современных государств в контексте усиливающейся глобализации. На примере ФРГ анализируется эффективность применения классических и инновационных имиджевых технологий, позволяющих государствам повысить свой репутационный капитал. Особое внимание уделяется исследованию национального брендинга - одного из инновационных имиджевых инструментов, способствующих увеличению конкурентоспособности государства как актора мировой политики.
V monografii rassmatrivaetsya problematika formirovaniya vneshnepoliticheskogo imidzha sovremennykh gosudarstv v kontekste usilivayushcheysya globalizatsii. Na primere FRG analiziruetsya effektivnost primeneniya klassicheskikh i innovatsionnykh imidzhevykh tekhnologiy, pozvolyayushchikh gosudarstvam povysit svoy reputatsionnyy kapital. Osoboe vnimanie udelyaetsya issledovaniyu natsionalnogo brendinga - odnogo iz innovatsionnykh imidzhevykh instrumentov, sposobstvuyushchikh uvelicheniyu konkurentosposobnosti gosudarstva kak aktora mirovoy politiki.
In the monograph examines the issues of formation of international image of modern States in the context of increasing globalization. On the example of Germany author analyzes the effectiveness of classical and innovative image technologies to enable States to improve their reputational capital. Special attention is paid to the study of nation branding - an innovative image-based tools to increase the competitiveness of the state as an actor in world politics.
