Учебник представляет собой широкое по тематике, но достаточно компактное и ясное учебное издание по методам маркетинговых исследований. В основе лежат курсы "Методы маркетинговых исследований" и "Методы анализа маркетинговой информации", читаемые авторами в Национальном исследовательском университете "Высшая школа экономики". Книга следует мировым традициям преподавания этих предметов, а также отражает опыт и технологические возможности фонда "Общественное мнение". Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения. Учебник может быть рекомендован студентам, аспирантам и слушателям системы повышения квалификации; менеджерам и руководителям предприятий, а также специалистам, работающим в области маркетинговых исследований.
Uchebnik predstavlyaet soboy shirokoe po tematike, no dostatochno kompaktnoe i yasnoe uchebnoe izdanie po metodam marketingovykh issledovaniy. V osnove lezhat kursy "Metody marketingovykh issledovaniy" i "Metody analiza marketingovoy informatsii", chitaemye avtorami v Natsionalnom issledovatelskom universitete "Vysshaya shkola ekonomiki". Kniga sleduet mirovym traditsiyam prepodavaniya etikh predmetov, a takzhe otrazhaet opyt i tekhnologicheskie vozmozhnosti fonda "Obshchestvennoe mnenie". Sootvetstvuet Federalnomu gosudarstvennomu obrazovatelnomu standartu vysshego professionalnogo obrazovaniya tretego pokoleniya. Uchebnik mozhet byt rekomendovan studentam, aspirantam i slushatelyam sistemy povysheniya kvalifikatsii; menedzheram i rukovoditelyam predpriyatiy, a takzhe spetsialistam, rabotayushchim v oblasti marketingovykh issledovaniy.
The textbook covers the basic aspects of marketing research: their purpose, General characteristics, classification, applications. Described methods of marketing research and analysis. A large number of illustrations, examples from foreign and domestic practices, as well as studies conducted by the Fund "Public opinion", will create a representation of the principles of the organization collection and analysis of marketing information and help to acquire practical skills of marketing research.
