Книга показывает, как социальные медиа трансформируют нашу цивилизацию и как новые поколения используют власть и влияние Сети, чтобы заново изобретать бизнес, торговлю и менеджмент. Эксперты единодушно признают эмоциональный брэндинг передовым и новаторским подходом к строительству брэндов. В этом подходе дизайн выступает в роли нового медиа, Сеть определена как место обмена информацией и общения между людьми, а сами дизайн и Сеть - наиболее влиятельный элемент любой брэндинговой стратегии. Эта книга представляет провидческий подход к обеспечению лояльности брэнду, показывающий маркетологам, как задействовать более эмоциональные уровни скептичного потребителя сегодняшнего дня. ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ БРЭНДИНГ - это революционный бестселлер, создавший в брэндинговых кругах движение, сместившее фокус с продуктов на людей. Десять заповедей эмоционального брэндинга стали новым ориентиром для маркетологов и креативных директоров, а сам термин "эмоциональный брэндинг" стали использовать многие эксперты отрасли для выражения новой динамики взаимодействия брэндов и потребителей. Большая часть книги посвящена роли органов чувств в брэндинге и дизайне. Эта возможность, которая таится в нашем понимании того, как мы ощущаем брэнд, определяет объём нашего интереса к покупке. Рассмотрев, как работают пять органов чувств, автор показывает, как некоторые компании сформировали свои брэнды за счёт включения потребителей в сенсорное взаимодействие. Эмоциональный брэндинг исследует, каким должно быть эффективное взаимодействие с потребителем, чтобы воздействовать на его ощущения, чувства, эмоции и переживания. Так же как в Древней Греции воображение стимулировали философия, музыка, поэзия и искусство ведения дискуссии и диалога, концепция эмоционального брэндинга предлагает форум, где люди могут в общении друг с другом раздвигать пределы своего творческого мышления. С помощью поэзии греки изобрели математику, заложили основы некоторых наук, скульптуры и драмы. Пока мы не сфокусируемся на очеловечивании процесса брэндинга, мы будем терять мощную эмоциональную связь, соединяющую людей с брэндами. Что ещё более важно, в книге подчёркивается необходимость преобразования традиционного языка маркетинга - из языка на основе статистики и данных в язык, визуально передающий новую форму коммуникации и усиливающий креативность и инновации.
Kniga pokazyvaet, kak sotsialnye media transformiruyut nashu tsivilizatsiyu i kak novye pokoleniya ispolzuyut vlast i vliyanie Seti, chtoby zanovo izobretat biznes, torgovlyu i menedzhment. Eksperty edinodushno priznayut emotsionalnyy brending peredovym i novatorskim podkhodom k stroitelstvu brendov. V etom podkhode dizayn vystupaet v roli novogo media, Set opredelena kak mesto obmena informatsiey i obshcheniya mezhdu lyudmi, a sami dizayn i Set - naibolee vliyatelnyy element lyuboy brendingovoy strategii. Eta kniga predstavlyaet providcheskiy podkhod k obespecheniyu loyalnosti brendu, pokazyvayushchiy marketologam, kak zadeystvovat bolee emotsionalnye urovni skeptichnogo potrebitelya segodnyashnego dnya. EMOTSIONALNYY BRENDING - eto revolyutsionnyy bestseller, sozdavshiy v brendingovykh krugakh dvizhenie, smestivshee fokus s produktov na lyudey. Desyat zapovedey emotsionalnogo brendinga stali novym orientirom dlya marketologov i kreativnykh direktorov, a sam termin "emotsionalnyy brending" stali ispolzovat mnogie eksperty otrasli dlya vyrazheniya novoy dinamiki vzaimodeystviya brendov i potrebiteley. Bolshaya chast knigi posvyashchena roli organov chuvstv v brendinge i dizayne. Eta vozmozhnost, kotoraya taitsya v nashem ponimanii togo, kak my oshchushchaem brend, opredelyaet obyem nashego interesa k pokupke. Rassmotrev, kak rabotayut pyat organov chuvstv, avtor pokazyvaet, kak nekotorye kompanii sformirovali svoi brendy za schyet vklyucheniya potrebiteley v sensornoe vzaimodeystvie. Emotsionalnyy brending issleduet, kakim dolzhno byt effektivnoe vzaimodeystvie s potrebitelem, chtoby vozdeystvovat na ego oshchushcheniya, chuvstva, emotsii i perezhivaniya. Tak zhe kak v Drevney Gretsii voobrazhenie stimulirovali filosofiya, muzyka, poeziya i iskusstvo vedeniya diskussii i dialoga, kontseptsiya emotsionalnogo brendinga predlagaet forum, gde lyudi mogut v obshchenii drug s drugom razdvigat predely svoego tvorcheskogo myshleniya. S pomoshchyu poezii greki izobreli matematiku, zalozhili osnovy nekotorykh nauk, skulptury i dramy. Poka my ne sfokusiruemsya na ochelovechivanii protsessa brendinga, my budem teryat moshchnuyu emotsionalnuyu svyaz, soedinyayushchuyu lyudey s brendami. CHto eshchye bolee vazhno, v knige podchyerkivaetsya neobkhodimost preobrazovaniya traditsionnogo yazyka marketinga - iz yazyka na osnove statistiki i dannykh v yazyk, vizualno peredayushchiy novuyu formu kommunikatsii i usilivayushchiy kreativnost i innovatsii.
"Emotional branding" is a revolutionary bestseller, created in branding circles movement, which removed the focus from products to people. The ten commandments of emotional branding have become the new benchmark for marketing and creative Directors, and the term "emotional branding" was used by many industry experts to Express the new trends in the interaction between brands and consumers.Most of the book focuses on the role of senses in branding and design. This opportunity which lies in our understanding of how we perceive the brand, determines the volume of our interest to buy. Having reviewed how to work the five senses, the author shows how some companies have established their brands by enabling consumers to touch interaction. Emotional branding explores how to be effective interaction with the consumer to influence his sensations, feelings, emotions and experiences.
