Издание посвящено организации коммерческой деятельности (первый, второй разделы) и использованию маркетинговых инструментов для повышения ее эффективности (третий раздел). Авторы сопоставляют рынок товаров и рынок услуг, анализируют коммерческую деятельность в торговле, систему закупок и формирования ассортимента, электронную коммерцию. Маркетинговые инструменты рассматриваются в контексте управления предприятием и оценки его показателей.
Учебное пособие разработано в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования третьего поколения (экспертное заключение УМО по образованию в области менеджмента № 11528/2 от 5 июня 2014 г.). В нем реализован общий вектор по расширению междисциплинарных связей, что востребовано в связи с задачей интеграции российского образования в европейское образовательное пространство.
Книга адресована студентам, обучающимся по направлениям «Экономика», «Менеджмент», «Торговое дело», а также всем, кто интересуется вопросами организации и управления коммерческой деятельностью, влиянием маркетинга на ее эффективность.
Izdanie posvyashcheno organizatsii kommercheskoy deyatelnosti (pervyy, vtoroy razdely) i ispolzovaniyu marketingovykh instrumentov dlya povysheniya ee effektivnosti (tretiy razdel). Avtory sopostavlyayut rynok tovarov i rynok uslug, analiziruyut kommercheskuyu deyatelnost v torgovle, sistemu zakupok i formirovaniya assortimenta, elektronnuyu kommertsiyu. Marketingovye instrumenty rassmatrivayutsya v kontekste upravleniya predpriyatiem i otsenki ego pokazateley. Uchebnoe posobie razrabotano v sootvetstvii s Federalnym gosudarstvennym obrazovatelnym standartom vysshego professionalnogo obrazovaniya tretego pokoleniya (ekspertnoe zaklyuchenie UMO po obrazovaniyu v oblasti menedzhmenta № 11528/2 ot 5 iyunya 2014 g.). V nem realizovan obshchiy vektor po rasshireniyu mezhdistsiplinarnykh svyazey, chto vostrebovano v svyazi s zadachey integratsii rossiyskogo obrazovaniya v evropeyskoe obrazovatelnoe prostranstvo. Kniga adresovana studentam, obuchayushchimsya po napravleniyam Ekonomika, Menedzhment, Torgovoe delo, a takzhe vsem, kto interesuetsya voprosami organizatsii i upravleniya kommercheskoy deyatelnostyu, vliyaniem marketinga na ee effektivnost.
The publication is devoted to organization of commercial activities (first, second sections) and the use of marketing tools to enhance its effectiveness (third section). The authors compare the market for goods and market services, analyze commercial activities in trade, procurement and formation of product range, e-Commerce. Marketing tools will be examined in the context of enterprise management and evaluation of its performance.
The manual is developed in accordance with Federal state educational standard of higher professional education of third generation (expert opinion of the EMA on education in management No. 11528/2 of 5 June 2014). It has a common vector for expanding interdisciplinary connections that are demanded in connection with the problem of integration of Russian education into the European educational space.
The book is addressed to students studying in the fields of "Economy", "Management", "business", as well as to anyone interested in the issues of organization and management of commercial activities, the influence of marketing on its effectiveness.
