Перед вами учебник по маркетингу нового поколения. В нем рассмотрены главные тренды мирового маркетинга и основные инструменты маркетинговых коммуникаций: реклама, PR, директ-маркетинг, сейлз промоушн, event-маркетинг, спонсорство, адвергейминг и др. Отдельный раздел издания посвящен digital-коммуникациям. Большое внимание уделено анализу успешных российских и зарубежных кейсов. Учебник предназначен для студентов, обучающихся по направлениям 38.06.01 «Экономика», 38.03.02 «Менеджмент», 38.03.06 «Торговое дело». 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», 42.03.05 «Медиакоммуникации» и др. Четкая структура, большое количество иллюстраций, примеров из практики и конкретных рекомендаций делают эту книгу полезной для всех специалистов, работающих в сфере маркетинга, рекламы, PR.
Pered vami uchebnik po marketingu novogo pokoleniya. V nem rassmotreny glavnye trendy mirovogo marketinga i osnovnye instrumenty marketingovykh kommunikatsiy: reklama, PR, direkt-marketing, seylz promoushn, event-marketing, sponsorstvo, advergeyming i dr. Otdelnyy razdel izdaniya posvyashchen digital-kommunikatsiyam. Bolshoe vnimanie udeleno analizu uspeshnykh rossiyskikh i zarubezhnykh keysov. Uchebnik prednaznachen dlya studentov, obuchayushchikhsya po napravleniyam 38.06.01 Ekonomika, 38.03.02 Menedzhment, 38.03.06 Torgovoe delo. 42.03.01 Reklama i svyazi s obshchestvennostyu, 42.03.05 Mediakommunikatsii i dr. CHetkaya struktura, bolshoe kolichestvo illyustratsiy, primerov iz praktiki i konkretnykh rekomendatsiy delayut etu knigu poleznoy dlya vsekh spetsialistov, rabotayushchikh v sfere marketinga, reklamy, PR.
Before you marketing textbook of the new generation. It examines the main trends in the world of marketing and the major marketing communication tools: advertising, PR, direct marketing, sales promotion, event marketing, sponsorship, advergaming etc. a Separate section of the edition is devoted to digital communications. Great attention is paid to the analysis of successful Russian and foreign cases. The textbook is intended for students majoring in 38.06.01 "Economics", 38.03.02 "Management", 38.03.06 "trading business". 42.03.01 "Advertising and public relations", 42.03.05 "media Communication", etc. a Clear structure, a large number of illustrations, examples and specific recommendations make this book useful for specialists working in the field of marketing, advertising, PR.
Expected