Данное издание системно раскрывает базовые понятия проблем и инструментов маркетингового подхода к управлению, построения маркетинговых стратегий фирм, реализации основных функций маркетинга. Представлены перспективные направления и формы маркетинговой деятельности, которые будут востребованы в XXI веке, включая Интернет-маркетинг, маркетинг интеллектуального капитала, маркетинг территорий. Основной массив фактических данных, приложений, примеров, ситуаций, показательных для маркетинга, отражает практику становления рынка в условиях современной России. Обобщен более чем десятилетний опыт преподавания автором маркетинга в различных общеобразовательных учреждениях, в том числе в ведущих отечественных академиях и институтах.Для студентов и слушателей систем профессиональной подготовки, переподготовки и повышения квалификации по экономическим специальностям, маркетингу, менеджменту, для всех, кто стремится освоить маркетинг и сделать его реальным инструментом формирования цивилизованного рынка в России.Допущено Министерством образования РФ.6-е издание, стереотипное.
Dannoe izdanie sistemno raskryvaet bazovye ponyatiya problem i instrumentov marketingovogo podkhoda k upravleniyu, postroeniya marketingovykh strategiy firm, realizatsii osnovnykh funktsiy marketinga. Predstavleny perspektivnye napravleniya i formy marketingovoy deyatelnosti, kotorye budut vostrebovany v XXI veke, vklyuchaya Internet-marketing, marketing intellektualnogo kapitala, marketing territoriy. Osnovnoy massiv fakticheskikh dannykh, prilozheniy, primerov, situatsiy, pokazatelnykh dlya marketinga, otrazhaet praktiku stanovleniya rynka v usloviyakh sovremennoy Rossii. Obobshchen bolee chem desyatiletniy opyt prepodavaniya avtorom marketinga v razlichnykh obshcheobrazovatelnykh uchrezhdeniyakh, v tom chisle v vedushchikh otechestvennykh akademiyakh i institutakh.Dlya studentov i slushateley sistem professionalnoy podgotovki, perepodgotovki i povysheniya kvalifikatsii po ekonomicheskim spetsialnostyam, marketingu, menedzhmentu, dlya vsekh, kto stremitsya osvoit marketing i sdelat ego realnym instrumentom formirovaniya tsivilizovannogo rynka v Rossii.Dopushcheno Ministerstvom obrazovaniya RF.6-e izdanie, stereotipnoe.
This publication systematically reveals the basic concepts issues and tools of marketing approach to management, building marketing strategies of firms, implementation of key marketing functions. Presents promising directions and forms of marketing activities, which will be in demand in the twenty-first century, including Internet marketing, marketing intellectual capital, territorial marketing. The bulk of the actual data, applications, examples, situations illustrative for marketing, reflects the practice of market formation in conditions of modern Russia. It summarizes the experience of teaching the author of marketing in various educational institutions, including the leading national academies and institutions. For students and trainees of training, retraining and advanced training in Economics, marketing, management, for everyone seeking to master marketing and make it a real tool of formation of a civilized market in Russia.
Expected