Маркетинговое мышление нужно клиенто-маркетологу не менее, чем музыкальный слух нужен музыканту. Без него маркетолог превращается в робота, играющегося в "котлероидные" схемы-игрушки. Маркетинговое мышление является душой творческой клиентоориентированности, ибо это мышление "от Клиента".
Эта книга расскажет вам, как можно развить такое мышление и затем применять его на практике, успешно работая не мегаденьгами, а мегамозгами! Она основана на десятилетиях практического опыта работы ее автора в России и за ее пределами. Первое издание этой книги было также опубликовано в США.
Второе издание. Книга существенно переосмыслена и переработана автором с учетом накопленного опыта и замечаний практиков, ознакомившихся с рукописью. Она стала более ориентированной на практику: добавлены несколько сугубо практических разделов; вставлены десятки кейсов, иллюстрирующих созидательные возможности маркетингового мышления и т.д. А полемические темы, интересные в основном академистам, перенесены в приложения.
Для кого эта книга. Она адресована не столько теоретикам, сколько практикам. Тем, кому в бизнесе приходится каждый день решать реальные ответственные задачи.
2- е издание, переработанное.
Marketingovoe myshlenie nuzhno kliento-marketologu ne menee, chem muzykalnyy slukh nuzhen muzykantu. Bez nego marketolog prevrashchaetsya v robota, igrayushchegosya v "kotleroidnye" skhemy-igrushki. Marketingovoe myshlenie yavlyaetsya dushoy tvorcheskoy klientoorientirovannosti, ibo eto myshlenie "ot Klienta". Eta kniga rasskazhet vam, kak mozhno razvit takoe myshlenie i zatem primenyat ego na praktike, uspeshno rabotaya ne megadengami, a megamozgami! Ona osnovana na desyatiletiyakh prakticheskogo opyta raboty ee avtora v Rossii i za ee predelami. Pervoe izdanie etoy knigi bylo takzhe opublikovano v SSHA. Vtoroe izdanie. Kniga sushchestvenno pereosmyslena i pererabotana avtorom s uchetom nakoplennogo opyta i zamechaniy praktikov, oznakomivshikhsya s rukopisyu. Ona stala bolee orientirovannoy na praktiku: dobavleny neskolko sugubo prakticheskikh razdelov; vstavleny desyatki keysov, illyustriruyushchikh sozidatelnye vozmozhnosti marketingovogo myshleniya i t.d. A polemicheskie temy, interesnye v osnovnom akademistam, pereneseny v prilozheniya. Dlya kogo eta kniga. Ona adresovana ne stolko teoretikam, skolko praktikam. Tem, komu v biznese prikhoditsya kazhdyy den reshat realnye otvetstvennye zadachi. 2- e izdanie, pererabotannoe.
Marketing thinking you need a customer-marketer no less than an ear for music you need a musician. Without it, the marketer turns into a robot, the table's playing in "Coleraine" scheme toys. Marketing thinking is the soul of creative customer centricity, because it is thinking "from the Client".
This book will tell you how you can develop this kind of thinking and then apply it in practice, successfully working not magazinehome and megamisama! It is based on decades of practical experience of its author in Russia and abroad. The first edition of this book was also published in the United States.
Second edition. The book is substantially rethought and revised by the author based on accumulated experience and observations of practitioners, familiar with the manuscript. It has become more practical oriented: added a few purely practical partitions; inserted dozens of case studies that illustrate the creative possibilities of a marketing mindset, etc. and polemical topics of interest mainly to academics, moved to annexes.
Who is this book for. It is addressed not so much theorists, many practices. Those who are in business you need every day to solve real challenging problems.
2nd edition, revised.
Expected