В издании реализован подход: от маркетинговых компетенций к бизнес процессам, и от них – к работам, которые должен уметь реализовать студент, изучающий маркетинг в рамках направлений подготовки «Менеджмент» и Экономика». Для закрепления полученных знаний и навыков предлагается разработать маркетинговый проект нового цифрового продукта.Учебник снабжен комплексом современных средств реализации маркетинговых задач. В нем представлены маркетинговые модели, технологии их реализации, используемые инструменты. Особое место в учебном материале занимает цифровой инструментарий и актуальные в настоящее время технологии интеграции онлайн и офлайн маркетинга.Модели, технологии и инструменты маркетинга изложены в разрезе ключевых бизнес-процессов, наиболее востребованных работодателями. Этот практический опыт систематизирован с учетом 35-летнего преподавания дисциплины «Маркетинг» в Институте маркетинга Государственного университета управления. Материал сгруппирован так, чтобы способствовать формированию у студентов, обучающихся по направлениям «Менеджмент» и «Экономика», компетенций, необходимых для успешного старта карьеры.Издание будет полезно студентам, изучающим дисциплину «Маркетинг» и обучающимся по направлениям «Менеджмент» и «Экономика» (бакалавриат).
V izdanii realizovan podkhod: ot marketingovykh kompetentsiy k biznes protsessam, i ot nikh k rabotam, kotorye dolzhen umet realizovat student, izuchayushchiy marketing v ramkakh napravleniy podgotovki Menedzhment i Ekonomika. Dlya zakrepleniya poluchennykh znaniy i navykov predlagaetsya razrabotat marketingovyy proekt novogo tsifrovogo produkta.Uchebnik snabzhen kompleksom sovremennykh sredstv realizatsii marketingovykh zadach. V nem predstavleny marketingovye modeli, tekhnologii ikh realizatsii, ispolzuemye instrumenty. Osoboe mesto v uchebnom materiale zanimaet tsifrovoy instrumentariy i aktualnye v nastoyashchee vremya tekhnologii integratsii onlayn i oflayn marketinga.Modeli, tekhnologii i instrumenty marketinga izlozheny v razreze klyuchevykh biznes-protsessov, naibolee vostrebovannykh rabotodatelyami. Etot prakticheskiy opyt sistematizirovan s uchetom 35-letnego prepodavaniya distsipliny Marketing v Institute marketinga Gosudarstvennogo universiteta upravleniya. Material sgruppirovan tak, chtoby sposobstvovat formirovaniyu u studentov, obuchayushchikhsya po napravleniyam Menedzhment i Ekonomika, kompetentsiy, neobkhodimykh dlya uspeshnogo starta karery.Izdanie budet polezno studentam, izuchayushchim distsiplinu Marketing i obuchayushchimsya po napravleniyam Menedzhment i Ekonomika (bakalavriat).
