Рассматривается комплекс проблем, связанных с реализацией целей цифровых маркетинговых коммуникаций. Проведен анализ технологий формирования цифрового бренда. Представлена характеристика психологических эффектов в цифровом маркетинге, психотипов потребителя в социальной сети. Изучены приемы сбора информации о потребителях в цифровом пространстве. Сформулированы основы применения в цифровом маркетинге психологии шрифта, формы, цвета. Обоснованы перспективные направления психологии цифрового маркетинга в России в условиях новой реальности. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным требованиям. Курс может быть использован студентами во время аудиторной, индивидуальной и самостоятельной работы.
Rassmatrivaetsya kompleks problem, svyazannykh s realizatsiey tseley tsifrovykh marketingovykh kommunikatsiy. Proveden analiz tekhnologiy formirovaniya tsifrovogo brenda. Predstavlena kharakteristika psikhologicheskikh effektov v tsifrovom marketinge, psikhotipov potrebitelya v sotsialnoy seti. Izucheny priemy sbora informatsii o potrebitelyakh v tsifrovom prostranstve. Sformulirovany osnovy primeneniya v tsifrovom marketinge psikhologii shrifta, formy, tsveta. Obosnovany perspektivnye napravleniya psikhologii tsifrovogo marketinga v Rossii v usloviyakh novoy realnosti. Sootvetstvuet aktualnym trebovaniyam federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta srednego professionalnogo obrazovaniya i professionalnym trebovaniyam. Kurs mozhet byt ispolzovan studentami vo vremya auditornoy, individualnoy i samostoyatelnoy raboty.
