В данном издании, которое по праву можно назвать учебником XXI века, рассматриваются философско-методологические основания управления маркетингом, новые тенденции и новые подходы к использованию приемов и технологий управления маркетингом при решении практических бизнес-задач. Особое внимание уделено изучению проблем управления маркетингом с точки зрения акционерной стоимости компании, кластеров, маркетинга регионов. Учебник охватывает большой круг вопросов по практическому использованию маркетинговых стратегий в конкурентном позиционировании компании и сопровождается большим иллюстративным материалом и кейсами, что позволит читателю быстрее ориентироваться в той или иной ситуации. Книга будет интересна студентам и аспирантам, преподавателям, а также менеджерам высшего звена, бизнес-аналитикам, слушателям программ МВА по стратегическому менеджменту и маркетингу.
V dannom izdanii, kotoroe po pravu mozhno nazvat uchebnikom XXI veka, rassmatrivayutsya filosofsko-metodologicheskie osnovaniya upravleniya marketingom, novye tendentsii i novye podkhody k ispolzovaniyu priemov i tekhnologiy upravleniya marketingom pri reshenii prakticheskikh biznes-zadach. Osoboe vnimanie udeleno izucheniyu problem upravleniya marketingom s tochki zreniya aktsionernoy stoimosti kompanii, klasterov, marketinga regionov. Uchebnik okhvatyvaet bolshoy krug voprosov po prakticheskomu ispolzovaniyu marketingovykh strategiy v konkurentnom pozitsionirovanii kompanii i soprovozhdaetsya bolshim illyustrativnym materialom i keysami, chto pozvolit chitatelyu bystree orientirovatsya v toy ili inoy situatsii. Kniga budet interesna studentam i aspirantam, prepodavatelyam, a takzhe menedzheram vysshego zvena, biznes-analitikam, slushatelyam programm MVA po strategicheskomu menedzhmentu i marketingu.
