Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению «Маркетинг». В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким многоаспектным понятием, как капитал бренда. Пособие подготовлено на основе опыта преподавания учебных дисциплин «Бренд менеджмент» и «Маркетинг», а также с учетом практики взаимодействия с компаниями, представленными на российском рынке.Прежде всего, это учебное пособие может быть использовано в учебном процессе студентами магистратуры, а также теми, кто обучается на программах МВА. Оно поможет также студентам бакалавриата в освоении курса «Маркетинг» по теме «Управление брендами», а также может быть полезно для всех тех, кто работает или ведет научные исследования в сфере маркетинга.
Dannoe uchebnoe posobie podgotovleno prepodavatelyami kafedry marketinga ekonomicheskogo fakulteta MGU imeni M. V. Lomonosova i prednaznacheno dlya studentov, obuchayushchikhsya po napravleniyu Marketing. V nem raskryvayutsya ponyatie brenda i ego tsennosti, identichnost i postroenie brendov, analiziruetsya kompleks problem, svyazannyy s takim mnogoaspektnym ponyatiem, kak kapital brenda. Posobie podgotovleno na osnove opyta prepodavaniya uchebnykh distsiplin Brend menedzhment i Marketing, a takzhe s uchetom praktiki vzaimodeystviya s kompaniyami, predstavlennymi na rossiyskom rynke.Prezhde vsego, eto uchebnoe posobie mozhet byt ispolzovano v uchebnom protsesse studentami magistratury, a takzhe temi, kto obuchaetsya na programmakh MVA. Ono pomozhet takzhe studentam bakalavriata v osvoenii kursa Marketing po teme Upravlenie brendami, a takzhe mozhet byt polezno dlya vsekh tekh, kto rabotaet ili vedet nauchnye issledovaniya v sfere marketinga.
