Рассмотрено, что такое успешная организация в крупном и малом предпринимательстве. Выделены основные элементы маркетинга современной организации, показано как провести маркетинговые исследования и изучить маркетинговую среду в различных отраслях экономики. Предложены методы разработки маркетинга всех коммуникаций и изучения поведения потребителей в рыночной среде. Показано, что в современных условиях интернет-маркетинг — важное условие успеха. Даны методы оценки конкурентоспособности организации и выделения ключевых факторов успеха.Показано как разработать план маркетинга, организовать маркетинговую службу и управление маркетингом в современной организации. Приведены несколько методик оценки эффективности маркетинговых мероприятий — материал весьма редкий в книгах по маркетингу.Учебник соответствует государственным образовательным стандартам третьего поколения по направлениям 080100 «Экономика» и 080200 «Менеджмент», «Маркетинг в организации», «Маркетинг»; квалификация — бакалавр, магистр.Гриф НМС.
Rassmotreno, chto takoe uspeshnaya organizatsiya v krupnom i malom predprinimatelstve. Vydeleny osnovnye elementy marketinga sovremennoy organizatsii, pokazano kak provesti marketingovye issledovaniya i izuchit marketingovuyu sredu v razlichnykh otraslyakh ekonomiki. Predlozheny metody razrabotki marketinga vsekh kommunikatsiy i izucheniya povedeniya potrebiteley v rynochnoy srede. Pokazano, chto v sovremennykh usloviyakh internet-marketing vazhnoe uslovie uspekha. Dany metody otsenki konkurentosposobnosti organizatsii i vydeleniya klyuchevykh faktorov uspekha.Pokazano kak razrabotat plan marketinga, organizovat marketingovuyu sluzhbu i upravlenie marketingom v sovremennoy organizatsii. Privedeny neskolko metodik otsenki effektivnosti marketingovykh meropriyatiy material vesma redkiy v knigakh po marketingu.Uchebnik sootvetstvuet gosudarstvennym obrazovatelnym standartam tretego pokoleniya po napravleniyam 080100 Ekonomika i 080200 Menedzhment, Marketing v organizatsii, Marketing; kvalifikatsiya bakalavr, magistr.Grif NMS.
Considered that such a successful organization in large and small business. The basic elements of marketing in a modern organization, shows how to conduct marketing research and study the marketing environment in various sectors of the economy. The proposed methods of development of marketing of all communications and the study of consumer behavior in the market environment. It is shown that in modern conditions of Internet marketing is an important condition of success. The methods of assessing the competitiveness of the organization and identification of key success factors.Shows how to develop a marketing plan, organize marketing service and marketing management in the modern organization. Are some methods of evaluating the effectiveness of marketing activities — material is very rare in books on marketing.Textbook meets state educational standards of the third generation in areas 080100 "Economics" and 080200 "Management", "Marketing organization", "Marketing", qualification — bachelor, master.Grif NMS.
Expected