Учебник и практикум для бакалавров и магистров, изучающих современные направления менеджмента и маркетинга, содержит комплексное освещение теоретических и практических сторон управления продуктом. В книге подробно отражены процессы создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и продвижения продуктов компании с целью завоевания ими лидирующих позиций на рынке. Несомненным достоинством учебника является авторский стиль изложения — ясный и понятный, сопровождающийся большим количеством рисунков, примеров и разнообразных заданий. Это яркий и интересный пример современного учебника, который направлен на формирование управленческого мышления, основанного на понимании сущности и применения технологии управления продуктом в различных сферах бизнеса в эпоху глобализации.
Uchebnik i praktikum dlya bakalavrov i magistrov, izuchayushchikh sovremennye napravleniya menedzhmenta i marketinga, soderzhit kompleksnoe osveshchenie teoreticheskikh i prakticheskikh storon upravleniya produktom. V knige podrobno otrazheny protsessy sozdaniya, vyvoda na rynok, podderzhaniya, ukrepleniya i prodvizheniya produktov kompanii s tselyu zavoevaniya imi lidiruyushchikh pozitsiy na rynke. Nesomnennym dostoinstvom uchebnika yavlyaetsya avtorskiy stil izlozheniya yasnyy i ponyatnyy, soprovozhdayushchiysya bolshim kolichestvom risunkov, primerov i raznoobraznykh zadaniy. Eto yarkiy i interesnyy primer sovremennogo uchebnika, kotoryy napravlen na formirovanie upravlencheskogo myshleniya, osnovannogo na ponimanii sushchnosti i primeneniya tekhnologii upravleniya produktom v razlichnykh sferakh biznesa v epokhu globalizatsii.
