Розенцвейг утверждает, что наиболее популярные идеи в бизнесе не что иное, как успокоительные банальности, обещающие обеспокоенным менеджерам быстрый успех. Эти "бизнес иллюзии": общепринятые и глубоко укоренившиеся убеждения являются результатом "эффекта ореола", или, говоря иначе, нашей потребности приписывать исключительно положительные качества любой компании, достигшей успеха. Вера в эти иллюзии служит менеджерам успокоением, помогающим обосновать решения, а также позволяет значительно упрощать реальность и игнорировать постоянные требования меняющихся технологий, рынков, и потребителей.Книга также разрушает мифы об успехе, построенные на эмпирике, и говорит о вещах, о которых долгое время никто не решался говорить вслух. Автор обращается к здравому смыслу, и к статистике, чтобы критично взглянуть на многочисленные "пяти-" или "четырех-" ступенчатые мифы построения успешной компании. Книга доказывает на примерах, что a) секретного рецепта корпоративного успеха не существует и b) успех - вещь изменчивая.
Rozentsveyg utverzhdaet, chto naibolee populyarnye idei v biznese ne chto inoe, kak uspokoitelnye banalnosti, obeshchayushchie obespokoennym menedzheram bystryy uspekh. Eti "biznes illyuzii": obshcheprinyatye i gluboko ukorenivshiesya ubezhdeniya yavlyayutsya rezultatom "effekta oreola", ili, govorya inache, nashey potrebnosti pripisyvat isklyuchitelno polozhitelnye kachestva lyuboy kompanii, dostigshey uspekha. Vera v eti illyuzii sluzhit menedzheram uspokoeniem, pomogayushchim obosnovat resheniya, a takzhe pozvolyaet znachitelno uproshchat realnost i ignorirovat postoyannye trebovaniya menyayushchikhsya tekhnologiy, rynkov, i potrebiteley.Kniga takzhe razrushaet mify ob uspekhe, postroennye na empirike, i govorit o veshchakh, o kotorykh dolgoe vremya nikto ne reshalsya govorit vslukh. Avtor obrashchaetsya k zdravomu smyslu, i k statistike, chtoby kritichno vzglyanut na mnogochislennye "pyati-" ili "chetyrekh-" stupenchatye mify postroeniya uspeshnoy kompanii. Kniga dokazyvaet na primerakh, chto a) sekretnogo retsepta korporativnogo uspekha ne sushchestvuet i b) uspekh - veshch izmenchivaya.
Expected