Спорт - это сложный, многообразный и увлекательный феномен, в него вовлечены миллионы людей и организаций - спортсмены, предприниматели, журналисты, рекламисты, государственные организации, некоммерческие компании, спортивные клубы... и наконец зрители и болельщики. Вот почему задачи спортивного маркетинга невероятно сложны, и их решение требует комплексного подхода, высочайшего профессионализма и солидной теоретической подготовки. В книге представлены все аспекты разработки и продвижения спортивного продукта, описаны особенности коммуникаций в спорте, секреты эффективного спонсорства и создания ярких спортивных брендов, а также подходы к управлению спортивными продуктами в условиях изменчивой и неопределенной экономической среды. Книга снабжена богатым практическим материалом - историями успеха и провалов известных клубов, организаций и спортсменов.Издание предназначено для спортивных менеджеров и маркетологов, PR-менеджеров спортивных клубов и организаций, предпринимателей, действующих в области спорта, а также для студентов изучающих маркетинг, брендинг и PR. Ключевые понятия спорт, маркетинговые исследования, спортивный менеджмент, спортивные товары, реклама
Sport - eto slozhnyy, mnogoobraznyy i uvlekatelnyy fenomen, v nego vovlecheny milliony lyudey i organizatsiy - sportsmeny, predprinimateli, zhurnalisty, reklamisty, gosudarstvennye organizatsii, nekommercheskie kompanii, sportivnye kluby... i nakonets zriteli i bolelshchiki. Vot pochemu zadachi sportivnogo marketinga neveroyatno slozhny, i ikh reshenie trebuet kompleksnogo podkhoda, vysochayshego professionalizma i solidnoy teoreticheskoy podgotovki. V knige predstavleny vse aspekty razrabotki i prodvizheniya sportivnogo produkta, opisany osobennosti kommunikatsiy v sporte, sekrety effektivnogo sponsorstva i sozdaniya yarkikh sportivnykh brendov, a takzhe podkhody k upravleniyu sportivnymi produktami v usloviyakh izmenchivoy i neopredelennoy ekonomicheskoy sredy. Kniga snabzhena bogatym prakticheskim materialom - istoriyami uspekha i provalov izvestnykh klubov, organizatsiy i sportsmenov.Izdanie prednaznacheno dlya sportivnykh menedzherov i marketologov, PR-menedzherov sportivnykh klubov i organizatsiy, predprinimateley, deystvuyushchikh v oblasti sporta, a takzhe dlya studentov izuchayushchikh marketing, brending i PR. Klyuchevye ponyatiya sport, marketingovye issledovaniya, sportivnyy menedzhment, sportivnye tovary, reklama
