Цитата"Если за последние полгода вы не прочитали ни одной книги по своей профессии, не посетили ни одной конференции, не освоили новых инструментов для работы, что-то идет не так. Вы не слышали про социальную сеть Periscope? Не пользуетесь сервисом MailChimp? А SurveyMonkey? Не применяете маркетинг в реальном времени на практике? Возможно, пора начать. Вы комфортно стоите на перроне, но поезд уходит. Пора прыгать в последний вагон, учиться, читать, пробовать новое".О чем книгаТрадиционные приемы PR больше не работают, пресс-релизы приходят прямиком в спам, новости компаний никому не нужны, классический SMM умер.И как жить пиарщику в мире, где люди ежедневно так или иначе сталкиваются с разными брендами по 5000 раз в день?PR - такая вещь, в которой можно и нужно постоянно учиться и развиваться. Нельзя полагаться на знания и опыт даже пятилетней давности. Эта книга для специалистов по связям с общественностью, бренд-менеджеров, маркетологов, в общем, всех, кто занимается продвижением. С юмором, примерами из российской практики, и, конечно же, практическими советами, которые можно начать применять сию же минуту.Книга поможет по-новому взглянуть на коммуникацию с журналистами, блогерами и лидерами мнений. Научит считать кажущуюся призрачной эффективность (пожалуй, самая скользкая тема в PR). Возможно, поменяет ваш взгляд на социальные сети и, хочется верить, облегчит вам работу как онлайн, так и оффлайн: ведь самое главное для пиарщика, по-прежнему - живое общение.Почему книга достойна прочтенияНа рынке давно не было действительно современной книги по PR, в основном переиздавались старые книги, не поспевающие за стремительно меняющейся реальностьюЭто книга и для пиарщиков с многолетним опытом, и для новичков: такова специфика ремесла - в PR ты всегда неофитВсе советы основываются на российских реалиях, так что всё понятно и применимоКто авторМихаил Умаров - эксперт в области коммуникационного менеджмента, PR и SocialMedia. 10 лет проработал в компании "Вымпелком" (бренд "Билайн") на должности пресс-секретаря, а затем PR-директора. С января 2009 года возглавляет коммуникационное агентство Comunica, которое работает с такими клиентами, как Nike, Toyota, Русгидро, McDonalds, Oracle, Goodyear и др.Отзывы о книге"Очередная блистательная книга Михаила Умарова о современных реалиях PR написана легко и остроумно. Автор увлеченно исследует и показывает на примерах, как меняется пространство PR и подходы к профессии на глазах у нас с вами, в реальном времени. Книга наверняка найдет отклик как среди признанных профи медиапространства, так и у тех, кто только начинает работать в сфере связей с общественностью".Карен Асоян, директор по связям с общественностью СПАО "Ингосстрах""На самом деле эта книга не учебник. Это скорее сборник эссе. Если вы первый день в PR, ее не стоит вам читать. А вот если вы в профессии уже много лет и устали наступать на одни и те же грабли, книга Михаила очень вам поможет разобраться с тем, почему всё так. Михаил учит думать, анализировать и делать выводы из чужих ошибок - а это на отечественном PR-рынке, к сожалению, мало кому дано".Розалия Каневская, главный редактор портала Mediabitch"Очень уместная и своевременная книга, подкупающая своей простотой и практичностью. Пособие-размышление, одинаково, но по-разному, интересное как для новичков, так и для "классиков". Оно лишено наигранности и романтизирующего флера, "ах, это сладкое слово PR". Просто, доступно и открыто о том, как трансформировался сам PR за последние годы, как меняется медиапространство, каковы современные подходы и даже - как строить карьеру в новых условиях".Марина Левина, PR директор компании Microsoft в России"PR - слово иностранное. Не много знаю маркетологов-пиарщиков, которые даже в одном предложении способны обойтись словами, понятными без перевода. А в этой книге вы поймете всё. И многое перескажете друзьям за чашкой кофе, не напрягая ни их, ни себя. Потому что это - живой личный опыт. Но опыт человека, который учится далеко не только на своих ошибках. Это опыт профессионала, который, делая по-своему, знает, как делали до него. Работа Умарова бросает вызов: он не оставляет шанса на то, что удастся через пять лет с успехом использовать то, что ты делал вчера и сегодня. Но дарит надежду, что учиться новому - это легко"Илья Копелевич, главный редактор Business FM"Эта книга про храбрость: про то, как начать свое дело и пережить кризисы спроса в процессе смены технологического уклада. Это книга про ценности - общечеловеческие и очень важные на уровне любого коллектива. Это книга - про честность в работе с заказчиками и в работе с самим собой, в поиске наилучшего качества предлагаемых решений. Это замечательный сборник эссе, перечитывая которые, получаешь подтверждение, что связи с общественностью это управленческая технология".Станислав Наумов, президент РАСО, заведующий кафедрой философии НИЯУ МИФИ
TSitata"Esli za poslednie polgoda vy ne prochitali ni odnoy knigi po svoey professii, ne posetili ni odnoy konferentsii, ne osvoili novykh instrumentov dlya raboty, chto-to idet ne tak. Vy ne slyshali pro sotsialnuyu set Periscope? Ne polzuetes servisom MailChimp? A SurveyMonkey? Ne primenyaete marketing v realnom vremeni na praktike? Vozmozhno, pora nachat. Vy komfortno stoite na perrone, no poezd ukhodit. Pora prygat v posledniy vagon, uchitsya, chitat, probovat novoe".O chem knigaTraditsionnye priemy PR bolshe ne rabotayut, press-relizy prikhodyat pryamikom v spam, novosti kompaniy nikomu ne nuzhny, klassicheskiy SMM umer.I kak zhit piarshchiku v mire, gde lyudi ezhednevno tak ili inache stalkivayutsya s raznymi brendami po 5000 raz v den?PR - takaya veshch, v kotoroy mozhno i nuzhno postoyanno uchitsya i razvivatsya. Nelzya polagatsya na znaniya i opyt dazhe pyatiletney davnosti. Eta kniga dlya spetsialistov po svyazyam s obshchestvennostyu, brend-menedzherov, marketologov, v obshchem, vsekh, kto zanimaetsya prodvizheniem. S yumorom, primerami iz rossiyskoy praktiki, i, konechno zhe, prakticheskimi sovetami, kotorye mozhno nachat primenyat siyu zhe minutu.Kniga pomozhet po-novomu vzglyanut na kommunikatsiyu s zhurnalistami, blogerami i liderami mneniy. Nauchit schitat kazhushchuyusya prizrachnoy effektivnost (pozhaluy, samaya skolzkaya tema v PR). Vozmozhno, pomenyaet vash vzglyad na sotsialnye seti i, khochetsya verit, oblegchit vam rabotu kak onlayn, tak i offlayn: ved samoe glavnoe dlya piarshchika, po-prezhnemu - zhivoe obshchenie.Pochemu kniga dostoyna prochteniyaNa rynke davno ne bylo deystvitelno sovremennoy knigi po PR, v osnovnom pereizdavalis starye knigi, ne pospevayushchie za stremitelno menyayushcheysya realnostyuEto kniga i dlya piarshchikov s mnogoletnim opytom, i dlya novichkov: takova spetsifika remesla - v PR ty vsegda neofitVse sovety osnovyvayutsya na rossiyskikh realiyakh, tak chto vsye ponyatno i primenimoKto avtorMikhail Umarov - ekspert v oblasti kommunikatsionnogo menedzhmenta, PR i SocialMedia. 10 let prorabotal v kompanii "Vympelkom" (brend "Bilayn") na dolzhnosti press-sekretarya, a zatem PR-direktora. S yanvarya 2009 goda vozglavlyaet kommunikatsionnoe agentstvo Comunica, kotoroe rabotaet s takimi klientami, kak Nike, Toyota, Rusgidro, McDonalds, Oracle, Goodyear i dr.Otzyvy o knige"Ocherednaya blistatelnaya kniga Mikhaila Umarova o sovremennykh realiyakh PR napisana legko i ostroumno. Avtor uvlechenno issleduet i pokazyvaet na primerakh, kak menyaetsya prostranstvo PR i podkhody k professii na glazakh u nas s vami, v realnom vremeni. Kniga navernyaka naydet otklik kak sredi priznannykh profi mediaprostranstva, tak i u tekh, kto tolko nachinaet rabotat v sfere svyazey s obshchestvennostyu".Karen Asoyan, direktor po svyazyam s obshchestvennostyu SPAO "Ingosstrakh""Na samom dele eta kniga ne uchebnik. Eto skoree sbornik esse. Esli vy pervyy den v PR, ee ne stoit vam chitat. A vot esli vy v professii uzhe mnogo let i ustali nastupat na odni i te zhe grabli, kniga Mikhaila ochen vam pomozhet razobratsya s tem, pochemu vsye tak. Mikhail uchit dumat, analizirovat i delat vyvody iz chuzhikh oshibok - a eto na otechestvennom PR-rynke, k sozhaleniyu, malo komu dano".Rozaliya Kanevskaya, glavnyy redaktor portala Mediabitch"Ochen umestnaya i svoevremennaya kniga, podkupayushchaya svoey prostotoy i praktichnostyu. Posobie-razmyshlenie, odinakovo, no po-raznomu, interesnoe kak dlya novichkov, tak i dlya "klassikov". Ono lisheno naigrannosti i romantiziruyushchego flera, "akh, eto sladkoe slovo PR". Prosto, dostupno i otkryto o tom, kak transformirovalsya sam PR za poslednie gody, kak menyaetsya mediaprostranstvo, kakovy sovremennye podkhody i dazhe - kak stroit kareru v novykh usloviyakh".Marina Levina, PR direktor kompanii Microsoft v Rossii"PR - slovo inostrannoe. Ne mnogo znayu marketologov-piarshchikov, kotorye dazhe v odnom predlozhenii sposobny oboytis slovami, ponyatnymi bez perevoda. A v etoy knige vy poymete vsye. I mnogoe pereskazhete druzyam za chashkoy kofe, ne napryagaya ni ikh, ni sebya. Potomu chto eto - zhivoy lichnyy opyt. No opyt cheloveka, kotoryy uchitsya daleko ne tolko na svoikh oshibkakh. Eto opyt professionala, kotoryy, delaya po-svoemu, znaet, kak delali do nego. Rabota Umarova brosaet vyzov: on ne ostavlyaet shansa na to, chto udastsya cherez pyat let s uspekhom ispolzovat to, chto ty delal vchera i segodnya. No darit nadezhdu, chto uchitsya novomu - eto legko"Ilya Kopelevich, glavnyy redaktor Business FM"Eta kniga pro khrabrost: pro to, kak nachat svoe delo i perezhit krizisy sprosa v protsesse smeny tekhnologicheskogo uklada. Eto kniga pro tsennosti - obshchechelovecheskie i ochen vazhnye na urovne lyubogo kollektiva. Eto kniga - pro chestnost v rabote s zakazchikami i v rabote s samim soboy, v poiske nailuchshego kachestva predlagaemykh resheniy. Eto zamechatelnyy sbornik esse, perechityvaya kotorye, poluchaesh podtverzhdenie, chto svyazi s obshchestvennostyu eto upravlencheskaya tekhnologiya".Stanislav Naumov, prezident RASO, zaveduyushchiy kafedroy filosofii NIYAU MIFI
Russian PR guru Mikhail Umarov, who had a hand in ensuring that the "Beeline" brand became so well known, in his new book talks about the most important trends and regulations that will help you to become a leader in the market. Traditional PR methods no longer work, press releases come straight to spam, press conferences and news partners is useless. Classic PR is dead. However, social networks and new channels of information returned to the profession of PR to the initial idea of public relations: direct conversation with the audience and quick feedback. This book is full of specific examples and case studies, you will learn how in the current times to interact with journalists, bloggers and opinion leaders how to use wisely the power of social media, how to do useful Analytics and measure the effectiveness of their actions.
Expected