Цитата
Чем сильнее бренд, тем больше может позволить себе компания, им владеющая.
Александр Соколоверов
О чем книга "УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом"
О маркетинге и управлении брендом. Благодаря небольшим размерам и весу эта книга легко найдет место на вашем рабочем столе, в сумке или бардачке автомашины (для чтения в пробках), ибо собранные в ней знания нужны и могут быть использованы исключительно в рамках ежедневной практической работы по созданию и развитию брендов.
Почему книга "УМНО" достойна прочтения
Эта книга написана директором по маркетингу с 20-летним стажем работы в сфере управления брендами.
Это одна из немногих книг, в которых о серьезных вещах рассказывается доступно и с юмором, однако нет излишнего упрощения.
В этой книге вы не найдете общепринятых истин, очевидных методик и избитых выводов - здесь собраны плоды размышлений, ошибок, неудач и успехов автора.
Для кого эта книга
Для бренд-менеджеров, будущих и настоящих директоров по маркетингу, а также генеральных директоров, желающих повысить эффективность оценки своей службы маркетинга.
Кто автор
Александр Соколоверов - маркетолог, работающий в области управления брендами с 1992 г. Участвовал в разработке и продвижении на российском рынке таких брендов, как NIVEA, Tchibo, Sprandi, Oriflame, Mercedes-Benz, "РЕСО-Гарантия", "Роллтон", "Архыз", "Русский продукт". Вел рекламную кампанию "Аэрофлота" в США. В 2007 г. вошел в пятерку лучших маркетологов России по версии журнала Sales Business, став номинантом премии "Маркетинг - персона года". В 2011 г. вошел в топ-50 директоров по маркетингу по версии журнала "Профиль".
Ключевые понятия
Маркетинг, брендинг, менеджмент
TSitata CHem silnee brend, tem bolshe mozhet pozvolit sebe kompaniya, im vladeyushchaya. Aleksandr Sokoloverov O chem kniga "UMNO, ili Upravlenie marketingom netrivialnym obrazom" O marketinge i upravlenii brendom. Blagodarya nebolshim razmeram i vesu eta kniga legko naydet mesto na vashem rabochem stole, v sumke ili bardachke avtomashiny (dlya chteniya v probkakh), ibo sobrannye v ney znaniya nuzhny i mogut byt ispolzovany isklyuchitelno v ramkakh ezhednevnoy prakticheskoy raboty po sozdaniyu i razvitiyu brendov. Pochemu kniga "UMNO" dostoyna prochteniya Eta kniga napisana direktorom po marketingu s 20-letnim stazhem raboty v sfere upravleniya brendami. Eto odna iz nemnogikh knig, v kotorykh o sereznykh veshchakh rasskazyvaetsya dostupno i s yumorom, odnako net izlishnego uproshcheniya. V etoy knige vy ne naydete obshcheprinyatykh istin, ochevidnykh metodik i izbitykh vyvodov - zdes sobrany plody razmyshleniy, oshibok, neudach i uspekhov avtora. Dlya kogo eta kniga Dlya brend-menedzherov, budushchikh i nastoyashchikh direktorov po marketingu, a takzhe generalnykh direktorov, zhelayushchikh povysit effektivnost otsenki svoey sluzhby marketinga. Kto avtor Aleksandr Sokoloverov - marketolog, rabotayushchiy v oblasti upravleniya brendami s 1992 g. Uchastvoval v razrabotke i prodvizhenii na rossiyskom rynke takikh brendov, kak NIVEA, Tchibo, Sprandi, Oriflame, Mercedes-Benz, "RESO-Garantiya", "Rollton", "Arkhyz", "Russkiy produkt". Vel reklamnuyu kampaniyu "Aeroflota" v SSHA. V 2007 g. voshel v pyaterku luchshikh marketologov Rossii po versii zhurnala Sales Business, stav nominantom premii "Marketing - persona goda". V 2011 g. voshel v top-50 direktorov po marketingu po versii zhurnala "Profil". Klyuchevye ponyatiya Marketing, brending, menedzhment
Quote
The stronger the brand, the more you can afford the company of their holding.
Alexander Sokoloverov
What is the book "CLEVER, or marketing Management in a nontrivial way"
About marketing and brand management. Due to its small size and weight, this book will easily find a place on your Desk, in your bag or the glove compartment of the car (for reading in traffic jams), because it gathered knowledge is needed and can only be used as part of the daily practical work on the creation and development of brands.
Why is the book "CLEVER" worth reading
This book is written by a marketing Director with 20 years of experience in the field of brand management.
This is one of the few books in which serious matters are available and described with humor, but not over-simplifying.
In this book you will find common truths, obvious and hackneyed methods insights - here are collected the fruits of reflection, mistakes, failures and successes of the author.
Who is this book for
For brand managers, present and future of marketing Directors and CEOs who wish to improve the effectiveness of the assessment of their service marketing.
Who is the author
Alexander Sokoloverov marketer who works in the field of brand management since 1992 Participated in the development and promotion on Russian market such brands as NIVEA, Tchibo, Sprandi, Avon, Mercedes-Benz, "RESO-Guarantee", "Rollton", "Arkhyz", "Russian product". Led advertising campaign "Aeroflot" in the USA. In 2007 among the five best marketers in Russia according to the magazine Sales Business, becoming nominated for the "Marketing person of the year". In 2011 entered the top-50 of marketing Directors according to the magazine "Profile".
Key concepts
Marketing, branding, management
Expected