Современный маркетинг товаров постоянного спроса превратился в настоящую борьбу между производителями и розничными торговцами за контроль над МЕСТОМ В УМАХ и МЕСТОМ НА ПОЛКАХ: склонить другую сторону к сотрудничеству можно только с позиции силы. Авторы этой книги предлагают максимально объективный взгляд на проблемы современного маркетинга и анализируют их различные аспекты, подтверждая свои выводы примерами из реальной жизни, результатами научных исследований и собственными рассуждениями. Цель высказанных ими гипотез — помочь читателям глубже проникнуть в суть внутреннего конфликта, характерного для сегодняшнего маркетинга, и осознать, что его основная цель — поддерживать разумный баланс сил между розничными торговцами и их поставщиками.
Sovremennyy marketing tovarov postoyannogo sprosa prevratilsya v nastoyashchuyu borbu mezhdu proizvoditelyami i roznichnymi torgovtsami za kontrol nad MESTOM V UMAKH i MESTOM NA POLKAKH: sklonit druguyu storonu k sotrudnichestvu mozhno tolko s pozitsii sily. Avtory etoy knigi predlagayut maksimalno obektivnyy vzglyad na problemy sovremennogo marketinga i analiziruyut ikh razlichnye aspekty, podtverzhdaya svoi vyvody primerami iz realnoy zhizni, rezultatami nauchnykh issledovaniy i sobstvennymi rassuzhdeniyami. TSel vyskazannykh imi gipotez pomoch chitatelyam glubzhe proniknut v sut vnutrennego konflikta, kharakternogo dlya segodnyashnego marketinga, i osoznat, chto ego osnovnaya tsel podderzhivat razumnyy balans sil mezhdu roznichnymi torgovtsami i ikh postavshchikami.
Modern marketing of goods with constant demand has become a real struggle between manufacturers and retailers for control of the PLACE IN the MINDS and ON the SHELVES: to persuade the other side to cooperate only from a position of strength. The authors of this book offer the most objective view of the problems of modern marketing and analyze their various aspects, Reaffirming its findings with real-life examples, research findings and their own reasoning. The goal expressed in these hypotheses is to help readers to penetrate deeper into the essence of the inner conflict characteristic of today's marketing, and realize that its main purpose is to maintain a reasonable balance of power between retailers and their suppliers.
Expected