Для любого национального законодателя самой сложной нормативной задачей было и будет - осуществлять нормативное регулирование творческой деятельность. Особое внимание при этом всегда уделяется правому регулированию рекламы, которая как правило, является разновидностью творчества, цель которого продать потребителю товар. Успех такого творчества оценивается не аплодисментами и хвалебными рецензиями, а прибылью производителя и наличием у потребителя абсолютно ненужного товара, купленного благодаря рекламе. Государству, регулируя рекламу, необходимо соблюсти тонкую грань между свободной творчества и охраной общественных интересов, среди которых охрана конкуренции и прав потребителей. Именно такой картой границ и является рекламный закон. Данная книга призвана показать новичкам и специалистам рекламной сферы будь то копирайтеры, маркетологи, менеджеры, юристы тонкости рекламного закона и особенности правоприменительной практики в данной сфере.
Dlya lyubogo natsionalnogo zakonodatelya samoy slozhnoy normativnoy zadachey bylo i budet - osushchestvlyat normativnoe regulirovanie tvorcheskoy deyatelnost. Osoboe vnimanie pri etom vsegda udelyaetsya pravomu regulirovaniyu reklamy, kotoraya kak pravilo, yavlyaetsya raznovidnostyu tvorchestva, tsel kotorogo prodat potrebitelyu tovar. Uspekh takogo tvorchestva otsenivaetsya ne aplodismentami i khvalebnymi retsenziyami, a pribylyu proizvoditelya i nalichiem u potrebitelya absolyutno nenuzhnogo tovara, kuplennogo blagodarya reklame. Gosudarstvu, reguliruya reklamu, neobkhodimo soblyusti tonkuyu gran mezhdu svobodnoy tvorchestva i okhranoy obshchestvennykh interesov, sredi kotorykh okhrana konkurentsii i prav potrebiteley. Imenno takoy kartoy granits i yavlyaetsya reklamnyy zakon. Dannaya kniga prizvana pokazat novichkam i spetsialistam reklamnoy sfery bud to kopiraytery, marketologi, menedzhery, yuristy tonkosti reklamnogo zakona i osobennosti pravoprimenitelnoy praktiki v dannoy sfere.
For any national legislator the most difficult regulatory task was and is to implement the legal regulation of creative activity. Special attention is always given the right to regulate the advertising, which usually is a kind of creativity, which aims to sell the goods to the consumer. The success of this creativity is measured not by applause and laudatory reviews, and the manufacturer's profit and the consumer is absolutely unnecessary for the products purchased through advertising. The state adjusting is necessary to keep a delicate balance between free creativity and the protection of public interests, among which the protection of competition and consumers ' rights. Such boundary map is the advertising law. This book is intended to introduce beginners and professionals in advertising be it copywriters, marketers, managers, lawyers nuances of the advertising law and especially law enforcement practice in this sphere.
Expected