Жан-Габриэль Тард (1843 — 1904) — видный французский криминолог, психолог и философ, член Академии нравственных и политических наук, но прежде всего — один из ученых, стоявших у истоков создания научной социологии, разработавший свою уникальную "субъективно-психологическую" теорию еще в 1870-е гг и истративший на ее развитие и шлифовку целых 20 лет. Его вклад в социологию трудно переоценить, — так, Тард считается создателем двух направлений современной социологии: теории массовой культуры и анализа общественного мнения."Общественное мнение и толпа" — книга, впервые опубликованная Тардом еще в 1892 г, но не утратившая актуальности и в наши дни, одно из основополагающих произведений теории массовой коммуникации. В ней ученый рассуждает на тему "публики" как высшей формы толпы, — косной и легковерной массы, недолговечной и зависимой от своего вождя.Публика тоже зависима, однако уже от средств массовой информации, последовательно формирующих ее мнение, объединена общностью суждений (внушенных ей извне, при помощи все тех же средств массовой информации) и склонна к новизне. Она более замкнута социально, нежели толпа, более терпима к чужому мнению. Однако достаточно грамотно проманипулировать ее мнением, чтобы публика вновь обратилась в разрушительную толпу...
ZHan-Gabriel Tard (1843 1904) vidnyy frantsuzskiy kriminolog, psikholog i filosof, chlen Akademii nravstvennykh i politicheskikh nauk, no prezhde vsego odin iz uchenykh, stoyavshikh u istokov sozdaniya nauchnoy sotsiologii, razrabotavshiy svoyu unikalnuyu "subektivno-psikhologicheskuyu" teoriyu eshche v 1870-e gg i istrativshiy na ee razvitie i shlifovku tselykh 20 let. Ego vklad v sotsiologiyu trudno pereotsenit, tak, Tard schitaetsya sozdatelem dvukh napravleniy sovremennoy sotsiologii: teorii massovoy kultury i analiza obshchestvennogo mneniya."Obshchestvennoe mnenie i tolpa" kniga, vpervye opublikovannaya Tardom eshche v 1892 g, no ne utrativshaya aktualnosti i v nashi dni, odno iz osnovopolagayushchikh proizvedeniy teorii massovoy kommunikatsii. V ney uchenyy rassuzhdaet na temu "publiki" kak vysshey formy tolpy, kosnoy i legkovernoy massy, nedolgovechnoy i zavisimoy ot svoego vozhdya.Publika tozhe zavisima, odnako uzhe ot sredstv massovoy informatsii, posledovatelno formiruyushchikh ee mnenie, obedinena obshchnostyu suzhdeniy (vnushennykh ey izvne, pri pomoshchi vse tekh zhe sredstv massovoy informatsii) i sklonna k novizne. Ona bolee zamknuta sotsialno, nezheli tolpa, bolee terpima k chuzhomu mneniyu. Odnako dostatochno gramotno promanipulirovat ee mneniem, chtoby publika vnov obratilas v razrushitelnuyu tolpu...
