Эта книга — увлекательная история о том, как упаковка появилась, развивалась и постепенно превращалась в силу, которая управляет поведением покупателей, манипулирует их страхами и ожиданиями, формирует облик магазинов и целиком всю культуру потребительского общества.Хайн уделяет много внимания инженерной, дизайнерской и рекламной составляющим товарной упаковки и раскрывает истинные причины появления отдельных ее деталей, которым обычно никто не придает значения: например, крышки у картонной сигаретной пачки нужны для того, чтобы курильщик всякий раз доставал пачку из кармана и демонстрировал окружающим марку.Но еще более интересны параллели, проведенные автором между механизмами влияния на массовое сознание коробок и банок на полках супермаркетов и «упакованных» явлений, компаний и людей. Читать дальше…
Eta kniga uvlekatelnaya istoriya o tom, kak upakovka poyavilas, razvivalas i postepenno prevrashchalas v silu, kotoraya upravlyaet povedeniem pokupateley, manipuliruet ikh strakhami i ozhidaniyami, formiruet oblik magazinov i tselikom vsyu kulturu potrebitelskogo obshchestva.KHayn udelyaet mnogo vnimaniya inzhenernoy, dizaynerskoy i reklamnoy sostavlyayushchim tovarnoy upakovki i raskryvaet istinnye prichiny poyavleniya otdelnykh ee detaley, kotorym obychno nikto ne pridaet znacheniya: naprimer, kryshki u kartonnoy sigaretnoy pachki nuzhny dlya togo, chtoby kurilshchik vsyakiy raz dostaval pachku iz karmana i demonstriroval okruzhayushchim marku.No eshche bolee interesny paralleli, provedennye avtorom mezhdu mekhanizmami vliyaniya na massovoe soznanie korobok i banok na polkakh supermarketov i upakovannykh yavleniy, kompaniy i lyudey. CHitat dalshe
Expected