Рассматриваются сущность и содержание основных категорий маркетинга, проводится анализ существующих концепций маркетинга и их таксономия с соответствии с социально-экономическими факторами. Раскрыты сущность, принципы, стратегии и цели практической маркетинговой деятельности, дано определение основных элементов комплекса маркетинга.
Исследование рынка рассмотрено с позиции определения его емкости и прогнозирования рыночной доли, изложены тенденции развития принципов и методов сегментации.
Представлены базовые направления маркетинговой разработки товара и концептуальные аспекты структуры жизненного цикла.
Дано определение цены с точки зрения маркетинга и рассмотрены основные стратегии ценообразования с учетом особенностей потребителей.
Изложены основные интеграционные процессы коммуникационных инструментов маркетинговой деятельности, представлены показатели оценки коммуникационного маркетинга.
Учебное пособие рассчитано на преподавателей экономических и технических факультетов, магистров, аспирантов и специалистов по организации маркетинговой деятельности.
Rassmatrivayutsya sushchnost i soderzhanie osnovnykh kategoriy marketinga, provoditsya analiz sushchestvuyushchikh kontseptsiy marketinga i ikh taksonomiya s sootvetstvii s sotsialno-ekonomicheskimi faktorami. Raskryty sushchnost, printsipy, strategii i tseli prakticheskoy marketingovoy deyatelnosti, dano opredelenie osnovnykh elementov kompleksa marketinga. Issledovanie rynka rassmotreno s pozitsii opredeleniya ego emkosti i prognozirovaniya rynochnoy doli, izlozheny tendentsii razvitiya printsipov i metodov segmentatsii. Predstavleny bazovye napravleniya marketingovoy razrabotki tovara i kontseptualnye aspekty struktury zhiznennogo tsikla. Dano opredelenie tseny s tochki zreniya marketinga i rassmotreny osnovnye strategii tsenoobrazovaniya s uchetom osobennostey potrebiteley. Izlozheny osnovnye integratsionnye protsessy kommunikatsionnykh instrumentov marketingovoy deyatelnosti, predstavleny pokazateli otsenki kommunikatsionnogo marketinga. Uchebnoe posobie rasschitano na prepodavateley ekonomicheskikh i tekhnicheskikh fakultetov, magistrov, aspirantov i spetsialistov po organizatsii marketingovoy deyatelnosti.
Discusses the nature and content of the basic categories of marketing, analysis of existing marketing concepts and their taxonomies in accordance with socio-economic factors. It reveals the essence, principles, strategies and objectives of the practical marketing activities, the definition of the main elements of the marketing mix.
Market research considered from the perspective of determination of its capacity and predict market share, outlined trends in the development of the principles and methods of segmentation.
Presents the basic directions of marketing product development and conceptual aspects of the structure of the life cycle.
The pricing from the point of view of marketing and the basic strategy of pricing based on features consumers.
Describes main integration processes communication tools marketing activities, presents the performance evaluation of communication marketing.
The textbook is intended for teachers of economic and technical faculties, graduate students and professionals in organization of marketing activities.
