Хороший учебник для маркетологов должен иметь сильную практическую ориентацию — работодатели платят за выполнение конкретных профессиональных функций и обязанностей, а не за общий кругозор специалиста. В данном учебнике материал построен не только в соответствии с требованиями образовательного стандарта, но и с учетом рекомендаций профессиональных стандартов, разрабатываемых под эгидой работодателей. Бизнес-процессы маркетолога изложены применительно к конкретным должностям, которые он может занимать в начале карьеры: маркетинговый аналитик, продакт-менеджер, специалист по дистрибуции и продажам, специалист по маркетинговым коммуникациям, бренд-менеджер и др. Описанию функций и бизнес-процессов по каждой должности посвящены отдельная глава или раздел, дополненные контрольными заданиями и необходимой литературой. Такой «должностной» подход уже почти 20 лег реализуется в Институте маркетинга Государственного университета управления, который одним из первых в стране начал готовить маркетологов. Данный учебник обобщает этот опыт, который обеспечил практически стопроцентное трудоустройство студентов. Рекомендовано Советом Учебно-методического объединения по образованию в области менеджмента в качестве учебника для обучающихся по программам высшего образования направления подготовки 38.03.02 «Менеджмент» (квалификация (степень) «бакалавр»).
KHoroshiy uchebnik dlya marketologov dolzhen imet silnuyu prakticheskuyu orientatsiyu rabotodateli platyat za vypolnenie konkretnykh professionalnykh funktsiy i obyazannostey, a ne za obshchiy krugozor spetsialista. V dannom uchebnike material postroen ne tolko v sootvetstvii s trebovaniyami obrazovatelnogo standarta, no i s uchetom rekomendatsiy professionalnykh standartov, razrabatyvaemykh pod egidoy rabotodateley. Biznes-protsessy marketologa izlozheny primenitelno k konkretnym dolzhnostyam, kotorye on mozhet zanimat v nachale karery: marketingovyy analitik, prodakt-menedzher, spetsialist po distributsii i prodazham, spetsialist po marketingovym kommunikatsiyam, brend-menedzher i dr. Opisaniyu funktsiy i biznes-protsessov po kazhdoy dolzhnosti posvyashcheny otdelnaya glava ili razdel, dopolnennye kontrolnymi zadaniyami i neobkhodimoy literaturoy. Takoy dolzhnostnoy podkhod uzhe pochti 20 leg realizuetsya v Institute marketinga Gosudarstvennogo universiteta upravleniya, kotoryy odnim iz pervykh v strane nachal gotovit marketologov. Dannyy uchebnik obobshchaet etot opyt, kotoryy obespechil prakticheski stoprotsentnoe trudoustroystvo studentov. Rekomendovano Sovetom Uchebno-metodicheskogo obedineniya po obrazovaniyu v oblasti menedzhmenta v kachestve uchebnika dlya obuchayushchikhsya po programmam vysshego obrazovaniya napravleniya podgotovki 38.03.02 Menedzhment (kvalifikatsiya (stepen) bakalavr).