В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании — постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях — неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе. Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.
V knige issledovan unikalnyy opyt kompanii Procter & Gamble po sozdaniyu populyarnykh i prinosyashchikh vysokuyu pribyl brendov, takikh kak mylo Ivory i Camay, stiralnye poroshki Tide i Ariel, shampuni Head & Shoulders i Pantene, podguzniki Pampers i t.d. Osnova dlitelnogo uspekha kompanii postoyannoe sovershenstvovanie proizvodstvennykh protsessov i kachestva proizvodimykh tovarov. Nauchnye issledovaniya, ispolzovanie peredovykh reklamnykh i marketingovykh tekhnologiy, umenie uchitsya na svoikh oshibkakh i smelost v novykh nachinaniyakh neotemlemye kharakteristiki kompaniy-liderov, takikh kak Procter & Gamble. Eto izdanie mozhno rassmatrivat i kak uvlekatelnyy uchebnik po ekonomike krupnoy korporatsii, i kak prakticheskoe posobie po brendingu, marketingu i reklame. Kniga orientirovana na rukovoditeley predpriyatiy, menedzherov po marketingu i reklame, brend-menedzherov, spetsialistov khimicheskoy, bumazhnoy, parfyumernoy, farmatsevticheskoy promyshlennosti, prepodavateley i studentov.
