В книге дана краткая оценка состояния рекламной отрасли и ее возможностей в России в настоящее время. Также рассматриваются эффективные методы формирования потребительского отношения, то есть методы, в первую очередь, выращивания брендов, а не их сохранения.
Что такое маркетинговые коммуникации сегодня, за что платить рекламным агентствам, какой вид рекламы выбрать для своего продукта? Ответы на эти и другие вопросы подробно освещены в книге и иллюстрированы примерами из практики маркетинговых кампаний.
Издание будет полезно российским владельцам брендов, руководителям и сотрудникам отделов маркетинга и рекламы, а также студентам университетов всех специальностей по дисциплинам "Связи с общественностью", "Реклама", "Маркетинг", "Введение в маркетинговые коммуникации".
Гречин Евгений Юрьевич - исполнительный директор известного рекламного агентства ACG, кандидат технических наук, в рекламе с 1994 г., принимает участие в выставках, конференциях и лекциях по рекламной тематике.
V knige dana kratkaya otsenka sostoyaniya reklamnoy otrasli i ee vozmozhnostey v Rossii v nastoyashchee vremya. Takzhe rassmatrivayutsya effektivnye metody formirovaniya potrebitelskogo otnosheniya, to est metody, v pervuyu ochered, vyrashchivaniya brendov, a ne ikh sokhraneniya. CHto takoe marketingovye kommunikatsii segodnya, za chto platit reklamnym agentstvam, kakoy vid reklamy vybrat dlya svoego produkta? Otvety na eti i drugie voprosy podrobno osveshcheny v knige i illyustrirovany primerami iz praktiki marketingovykh kampaniy. Izdanie budet polezno rossiyskim vladeltsam brendov, rukovoditelyam i sotrudnikam otdelov marketinga i reklamy, a takzhe studentam universitetov vsekh spetsialnostey po distsiplinam "Svyazi s obshchestvennostyu", "Reklama", "Marketing", "Vvedenie v marketingovye kommunikatsii". Grechin Evgeniy YUrevich - ispolnitelnyy direktor izvestnogo reklamnogo agentstva ACG, kandidat tekhnicheskikh nauk, v reklame s 1994 g., prinimaet uchastie v vystavkakh, konferentsiyakh i lektsiyakh po reklamnoy tematike.
The book gives a brief assessment of the state of the advertising industry and its opportunities in Russia at present. Also explores effective methods of formation of consumer attitude, that is, methods in the first place, growing brands, rather than their conservation.
What is marketing communications today, what to pay, what type of advertising to choose for your product? The answers to these and other issues are discussed in detail in the book and illustrated with examples from marketing campaigns.
The publication will be useful to the Russian brand owners, managers and employees of departments of marketing and advertising, as well as to University students of all majors in the disciplines of "public Relations", "Advertising", "Marketing", "Introduction to marketing communications".
Grechin Evgeniy Yuryevich - Executive Director of a famous advertising Agency ACG, candidate of technical Sciences, in advertising since 1994, participating in exhibitions, conferences and lectures on the subject of advertising.