Идея написать книгу о маркетинге (почти или совсем) без денег появилась у меня давно, еще в 2003 году, когда я писал свою первую книгу "Маркетинг на 100%". Работа с маркетингом в условиях отсутствия бюджета - опыт весьма интересный и полезный. За свою карьеру мне пять раз приходилось заниматься маркетингом вовсе или почти без бюджета.Кризис отрасли. Кризис ликвидности. Кризис управления, кризис, кризис… Но не всегда причиной был кризис. Например, когда в 2005 году мы стартовали с издательским проектом "Манн, Иванов и Фербер", наш маркетинговый бюджет на первый год составлял 400 долларов. И ничего, свой первый миллион мы уже сделали.Интересный факт из теории маркетинга: среди 5000 маркетинговых инструментов есть несколько десятков почти либо совсем бесплатных.Иными словами, вы ничего (или практически ничего) не платите, когда их используете. Но эффект получаете.О них - эффективных и малоизвестных - и идет речь в этой книге.P.S. В этой книге 50 глав. В первой версии, которая вышла под названием "Без бюджета" в феврале 2009 года и продавалась за 8800, а затем и за 9900 рублей, было описано 57 инструментов, а также были даны приложения, которых читатели этой книги не получат.2-е издание
Ideya napisat knigu o marketinge (pochti ili sovsem) bez deneg poyavilas u menya davno, eshche v 2003 godu, kogda ya pisal svoyu pervuyu knigu "Marketing na 100%". Rabota s marketingom v usloviyakh otsutstviya byudzheta - opyt vesma interesnyy i poleznyy. Za svoyu kareru mne pyat raz prikhodilos zanimatsya marketingom vovse ili pochti bez byudzheta.Krizis otrasli. Krizis likvidnosti. Krizis upravleniya, krizis, krizis No ne vsegda prichinoy byl krizis. Naprimer, kogda v 2005 godu my startovali s izdatelskim proektom "Mann, Ivanov i Ferber", nash marketingovyy byudzhet na pervyy god sostavlyal 400 dollarov. I nichego, svoy pervyy million my uzhe sdelali.Interesnyy fakt iz teorii marketinga: sredi 5000 marketingovykh instrumentov est neskolko desyatkov pochti libo sovsem besplatnykh.Inymi slovami, vy nichego (ili prakticheski nichego) ne platite, kogda ikh ispolzuete. No effekt poluchaete.O nikh - effektivnykh i maloizvestnykh - i idet rech v etoy knige.P.S. V etoy knige 50 glav. V pervoy versii, kotoraya vyshla pod nazvaniem "Bez byudzheta" v fevrale 2009 goda i prodavalas za 8800, a zatem i za 9900 rubley, bylo opisano 57 instrumentov, a takzhe byli dany prilozheniya, kotorykh chitateli etoy knigi ne poluchat.2-e izdanie
Expected