Распространенные сегодня теории брендинга построены на взглядах 30–40-летней давности, что не всегда применимо в современном стремительно меняющемся мире. Эта книга предлагает совершенно новый подход, основанный и на богатом практическом опыте, и на философском осмыслении бренда как явления, которое далеко вышло за пределы мира товаров и услуг.
В книге подробно рассмотрены механизмы возникновения коммерческой ценности бренда и его влияния на целевые аудитории, основные модели управления брендом и его использования в работе с персоналом. Предложен новый, комплексный взгляд на такие составляющие стратегии бренда, как его идентичность, архитектура, линейные расширения и альянсы в публичном пространстве.
Автор — известный эксперт, имеющий более чем 20-летний опыт на коммуникационном и маркетинговом рынке. В основу книги лег курс, который он читает в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики».
Книга предназначена для специалистов маркетинговой, рекламной и коммуникационной индустрии, а также для широкого круга современных менеджеров и предпринимателей.
Rasprostranennye segodnya teorii brendinga postroeny na vzglyadakh 3040-letney davnosti, chto ne vsegda primenimo v sovremennom stremitelno menyayushchemsya mire. Eta kniga predlagaet sovershenno novyy podkhod, osnovannyy i na bogatom prakticheskom opyte, i na filosofskom osmyslenii brenda kak yavleniya, kotoroe daleko vyshlo za predely mira tovarov i uslug. V knige podrobno rassmotreny mekhanizmy vozniknoveniya kommercheskoy tsennosti brenda i ego vliyaniya na tselevye auditorii, osnovnye modeli upravleniya brendom i ego ispolzovaniya v rabote s personalom. Predlozhen novyy, kompleksnyy vzglyad na takie sostavlyayushchie strategii brenda, kak ego identichnost, arkhitektura, lineynye rasshireniya i alyansy v publichnom prostranstve. Avtor izvestnyy ekspert, imeyushchiy bolee chem 20-letniy opyt na kommunikatsionnom i marketingovom rynke. V osnovu knigi leg kurs, kotoryy on chitaet v Vysshey shkole marketinga i razvitiya biznesa NIU Vysshaya shkola ekonomiki. Kniga prednaznachena dlya spetsialistov marketingovoy, reklamnoy i kommunikatsionnoy industrii, a takzhe dlya shirokogo kruga sovremennykh menedzherov i predprinimateley.
Common theories of branding built on looks 30-40 years ago, which is not always applicable in today's rapidly changing world. This book offers a completely new approach, based on a wealth of practical experience and philosophical reflection of the brand as a phenomenon that went far beyond the world of goods and services.
The book details the mechanisms of the emergence of the commercial value of the brand and its impact on the target audience, the basic models of brand management and its use in working with staff. The proposed new, integrated perspective on such components of the brand strategy as its identity, architecture, linear expansion and alliances in the public space.
The author is a known expert with more than 20 years of experience in the communications and marketing market. The basis of the book was a course which he reads at the Higher school of marketing and business development, national research UNIVERSITY "Higher school of Economics".
The book is intended for specialists of marketing, advertising and communication industry, as well as for a wide range of modern managers and entrepreneurs.