Chat with us, powered by LiveChat

Use the virtual keyboard to enter text

Закрыть клавиатуру
1
!
2
@
3
#
4
$
5
%
6
^
7
&
8
*
9
(
0
)
_
!
1
@
2
#
3
$
4
%
5
^
6
&
7
*
8
(
9
)
0
_
-
Q
й
W
ц
E
у
R
к
T
е
Y
н
U
г
I
ш
O
щ
P
з
[{
х
]}
ъ
A
ф
S
ы
D
в
F
а
G
п
H
р
J
о
K
л
L
д
:;
ж
'"
э
\
ё
Shift
Z
я
X
ч
C
с
V
м
B
и
N
т
M
ь
<,
б
>.
ю
/
?
+
=
Русский
English
CAPS
Space
Enter
Вход

УРСС. Бренд 2.0: От философии к практике

URSS. Brend 2.0: Ot filosofii k praktike

Brand 2.0: From philosophy to practice

ID 721730

Распространенные сегодня теории брендинга построены на взглядах 30–40-летней давности, что не всегда применимо в современном стремительно меняющемся мире. Эта книга предлагает совершенно новый подх...

Rasprostranennye segodnya teorii brendinga postroeny na vzglyadakh 3040-letney davnosti, chto ne vsegda primenimo v sovremennom stremitelno menyayushchemsya mire. Eta kniga predlagaet sovershenno novyy podkh...

Common theories of branding built on looks 30-40 years ago, which is not always applicable in today's rapidly changing world. This book offers a completely new approach, based on a wealth of practi...

Cover
Твердый переплет
Publication date
2014
$29.49
(0)
In Stock

Packing products

11 working days

Pick-up

1 - 2 business days, free

Delivery

1 business day

Product details

Cover
Твердый переплет
EAN
9785203021564
ISBN
978-5-203-02156-4
Publication date
2014
Page count
496
Circulation
3000
Format
60x90/16
Language

Распространенные сегодня теории брендинга построены на взглядах 30–40-летней давности, что не всегда применимо в современном стремительно меняющемся мире. Эта книга предлагает совершенно новый подход, основанный и на богатом практическом опыте, и на философском осмыслении бренда как явления, которое далеко вышло за пределы мира товаров и услуг. В книге подробно рассмотрены механизмы возникновения коммерческой ценности бренда и его влияния на целевые аудитории, основные модели управления брендом и его использования в работе с персоналом. Предложен новый, комплексный взгляд на такие составляющие стратегии бренда, как его идентичность, архитектура, линейные расширения и альянсы в публичном пространстве. Автор — известный эксперт, имеющий более чем 20-летний опыт на коммуникационном и маркетинговом рынке. В основу книги лег курс, который он читает в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики». Книга предназначена для специалистов маркетинговой, рекламной и коммуникационной индустрии, а также для широкого круга современных менеджеров и предпринимателей.

Rasprostranennye segodnya teorii brendinga postroeny na vzglyadakh 3040-letney davnosti, chto ne vsegda primenimo v sovremennom stremitelno menyayushchemsya mire. Eta kniga predlagaet sovershenno novyy podkhod, osnovannyy i na bogatom prakticheskom opyte, i na filosofskom osmyslenii brenda kak yavleniya, kotoroe daleko vyshlo za predely mira tovarov i uslug. V knige podrobno rassmotreny mekhanizmy vozniknoveniya kommercheskoy tsennosti brenda i ego vliyaniya na tselevye auditorii, osnovnye modeli upravleniya brendom i ego ispolzovaniya v rabote s personalom. Predlozhen novyy, kompleksnyy vzglyad na takie sostavlyayushchie strategii brenda, kak ego identichnost, arkhitektura, lineynye rasshireniya i alyansy v publichnom prostranstve. Avtor izvestnyy ekspert, imeyushchiy bolee chem 20-letniy opyt na kommunikatsionnom i marketingovom rynke. V osnovu knigi leg kurs, kotoryy on chitaet v Vysshey shkole marketinga i razvitiya biznesa NIU Vysshaya shkola ekonomiki. Kniga prednaznachena dlya spetsialistov marketingovoy, reklamnoy i kommunikatsionnoy industrii, a takzhe dlya shirokogo kruga sovremennykh menedzherov i predprinimateley.

Common theories of branding built on looks 30-40 years ago, which is not always applicable in today's rapidly changing world. This book offers a completely new approach, based on a wealth of practical experience and philosophical reflection of the brand as a phenomenon that went far beyond the world of goods and services. The book details the mechanisms of the emergence of the commercial value of the brand and its impact on the target audience, the basic models of brand management and its use in working with staff. The proposed new, integrated perspective on such components of the brand strategy as its identity, architecture, linear expansion and alliances in the public space. The author is a known expert with more than 20 years of experience in the communications and marketing market. The basis of the book was a course which he reads at the Higher school of marketing and business development, national research UNIVERSITY "Higher school of Economics". The book is intended for specialists of marketing, advertising and communication industry, as well as for a wide range of modern managers and entrepreneurs.

Technical characteristics of the product may differ.
Check the information at checkout
the operator of the contact center.

Reviews

  • Comments
Loading comments...