В учебнике раскрываются содержание и специфика маркетинговых коммуникаций в организациях сферы товарного обращения, промышленного производства, сферы услуг. В издании удачно сочетается теория и практика. Книга содержит примеры из практической деятельности российских и международных предприятий и бизнес-кейсы, которые позволят разобрать проблемную ситуацию на конкретном примере. Авторы учебника имеют большой теоретический и практический опыт работы в сфере маркетинга, исследований, рекламы и PR, интернет-коммуникаций, в области преподавания данных дисциплин в высшей школе. Систематизация и доступность изложения делают учебник хорошим практическим пособием не только для студентов вузов, но и для тех, кто непосредственно начал свою деятельность в сфере маркетинговых коммуникаций.
V uchebnike raskryvayutsya soderzhanie i spetsifika marketingovykh kommunikatsiy v organizatsiyakh sfery tovarnogo obrashcheniya, promyshlennogo proizvodstva, sfery uslug. V izdanii udachno sochetaetsya teoriya i praktika. Kniga soderzhit primery iz prakticheskoy deyatelnosti rossiyskikh i mezhdunarodnykh predpriyatiy i biznes-keysy, kotorye pozvolyat razobrat problemnuyu situatsiyu na konkretnom primere. Avtory uchebnika imeyut bolshoy teoreticheskiy i prakticheskiy opyt raboty v sfere marketinga, issledovaniy, reklamy i PR, internet-kommunikatsiy, v oblasti prepodavaniya dannykh distsiplin v vysshey shkole. Sistematizatsiya i dostupnost izlozheniya delayut uchebnik khoroshim prakticheskim posobiem ne tolko dlya studentov vuzov, no i dlya tekh, kto neposredstvenno nachal svoyu deyatelnost v sfere marketingovykh kommunikatsiy.
In the textbook the content and specifics of marketing communications in the organizations of the sphere of commodity circulation and industrial production, services. The publication successfully combines theory and practice. The book contains examples of practical activities of Russian and international companies and business cases that will allow you to parse the problem situation in a specific example. The authors of the textbook have extensive theoretical and practical experience in the field of marketing, research, advertising and PR, Internet communications, in the field of teaching of these disciplines in higher education. The systematization and accessibility of presentation make the tutorial a good practical guide not only for students but also for those who directly started their activity in the field of marketing communications.
Expected