О чем эта книга
В руководстве вы найдете 50 эффективных маркетинговых инструментов, которые вы можете использовать в условиях ограниченного маркетингового бюджета (или его полного отсутствия).
По каждому инструменту приводится подробное описание: кому делать, что делать, как делать, какие "фишки" использовать...
Почему мы решили издать эту книгу
Потому что для великих маркетинговых свершений в наше время совершенно не обязателен огромный бюджет.
Для кого эта книга
Для владельцев и руководителей компаний.
Для коммерческих директоров.
Для маркетеров.
"Фишка" книги
Невероятно высокий КПД!
От автора
Идея написать книгу о маркетинге (почти или совсем) без денег появилась у меня давно, еще в 2003 году, когда я писал свою первую книгу "Маркетинг на 100%". Работа с маркетингом в условиях отсутствия бюджета - опыт весьма интересный и полезный. За свою карьеру мне пять раз приходилось заниматься маркетингом вовсе или почти без бюджета.
Кризис отрасли. Кризис ликвидности. Кризис управления, кризис, кризис… Но не всегда причиной был кризис. Например, когда в 2005 году мы стартовали с издательским проектом "Манн, Иванов и Фербер", наш маркетинговый бюджет на первый год составлял 400 долларов. И ничего, свой первый миллион мы уже сделали.
Интересный факт из теории маркетинга: среди 5000 маркетинговых инструментов есть несколько десятков почти либо совсем бесплатных.
Иными словами, вы ничего (или практически ничего) не платите, когда их используете. Но эффект получаете.
О них - эффективных и малоизвестных - и идет речь в этой книге.
P.S. В этой книге 50 глав. В первой версии, которая вышла под названием "Без бюджета" в феврале 2009 года и продавалась за 8800, а затем и за 9900 рублей, было описано 57 инструментов, а также были даны приложения, которых читатели этой книги не получат.
5-е издание.
O chem eta kniga V rukovodstve vy naydete 50 effektivnykh marketingovykh instrumentov, kotorye vy mozhete ispolzovat v usloviyakh ogranichennogo marketingovogo byudzheta (ili ego polnogo otsutstviya). Po kazhdomu instrumentu privoditsya podrobnoe opisanie: komu delat, chto delat, kak delat, kakie "fishki" ispolzovat... Pochemu my reshili izdat etu knigu Potomu chto dlya velikikh marketingovykh sversheniy v nashe vremya sovershenno ne obyazatelen ogromnyy byudzhet. Dlya kogo eta kniga Dlya vladeltsev i rukovoditeley kompaniy. Dlya kommercheskikh direktorov. Dlya marketerov. "Fishka" knigi Neveroyatno vysokiy KPD! Ot avtora Ideya napisat knigu o marketinge (pochti ili sovsem) bez deneg poyavilas u menya davno, eshche v 2003 godu, kogda ya pisal svoyu pervuyu knigu "Marketing na 100%". Rabota s marketingom v usloviyakh otsutstviya byudzheta - opyt vesma interesnyy i poleznyy. Za svoyu kareru mne pyat raz prikhodilos zanimatsya marketingom vovse ili pochti bez byudzheta. Krizis otrasli. Krizis likvidnosti. Krizis upravleniya, krizis, krizis No ne vsegda prichinoy byl krizis. Naprimer, kogda v 2005 godu my startovali s izdatelskim proektom "Mann, Ivanov i Ferber", nash marketingovyy byudzhet na pervyy god sostavlyal 400 dollarov. I nichego, svoy pervyy million my uzhe sdelali. Interesnyy fakt iz teorii marketinga: sredi 5000 marketingovykh instrumentov est neskolko desyatkov pochti libo sovsem besplatnykh. Inymi slovami, vy nichego (ili prakticheski nichego) ne platite, kogda ikh ispolzuete. No effekt poluchaete. O nikh - effektivnykh i maloizvestnykh - i idet rech v etoy knige. P.S. V etoy knige 50 glav. V pervoy versii, kotoraya vyshla pod nazvaniem "Bez byudzheta" v fevrale 2009 goda i prodavalas za 8800, a zatem i za 9900 rubley, bylo opisano 57 instrumentov, a takzhe byli dany prilozheniya, kotorykh chitateli etoy knigi ne poluchat. 5-e izdanie.
Guide bezbyudzhetnoe marketing tools, written on the model of "go and do"
Expected