Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, управляющие по новым и марочным товарам и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался доступным и хорошо представленным; как рекламировать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.Желающие изучать маркетинг могут найти множество книг по данному предмету. Но даже самые толстые учебники едва скользят по поверхности этой науки, ибо о каждом инструменте маркетинга необходимо знать огромную массу сведений. Впервые приступающим к изучению маркетинга требуется самое общее представление о его основах, чтобы не утонуть в море конкретных подробностей. Именно с позиций такого подхода и написана предлагаемая книга "Основы маркетинга. Краткий курс".
Marketing - odna iz osnovopolagayushchikh distsiplin dlya professionalnykh deyateley rynka, takikh kak kommivoyazhery, roznichnye torgovtsy, rabotniki reklamy, issledovateli marketinga, upravlyayushchie po novym i marochnym tovaram i t.p. Im nuzhno znat, kak opisat rynok i razbit ego na segmenty; kak otsenit nuzhdy, zaprosy i predpochteniya potrebiteley v ramkakh tselevogo rynka; kak skonstruirovat i ispytat tovar s nuzhnymi dlya etogo rynka potrebitelskimi svoystvami; kak posredstvom tseny donesti do potrebitelya ideyu tsennosti tovara; kak vybrat umelykh posrednikov, chtoby tovar okazalsya dostupnym i khorosho predstavlennym; kak reklamirovat tovar, chtoby potrebiteli znali ego i khoteli priobresti. Professionalnyy deyatel rynka dolzhen, bez somneniya, obladat obshirnym naborom znaniy i umeniy.ZHelayushchie izuchat marketing mogut nayti mnozhestvo knig po dannomu predmetu. No dazhe samye tolstye uchebniki edva skolzyat po poverkhnosti etoy nauki, ibo o kazhdom instrumente marketinga neobkhodimo znat ogromnuyu massu svedeniy. Vpervye pristupayushchim k izucheniyu marketinga trebuetsya samoe obshchee predstavlenie o ego osnovakh, chtoby ne utonut v more konkretnykh podrobnostey. Imenno s pozitsiy takogo podkhoda i napisana predlagaemaya kniga "Osnovy marketinga. Kratkiy kurs".
The first acquaintance with the theory of marketing of the majority of citizens of the former USSR began with the books of Philip Kotler "principles of marketing", released by publishing house "Progress" in 1990. The tutorial was so timely and needed, which immediately appeared hundreds of thousands of pirated copies, published by enterprising businessmen from the publishing business. The book You hold in your hands only today legal edition of the beloved bestseller. This edition includes a new Chapter on interactive marketing and new examples of practical application of certain theoretical positions. The book is intended for students of economic specialties, but will be interesting to a wide circle of readers.
Expected