Учебник «Товарная политика организации» на сегодняшний день является первым полным, хрестоматийным изданием для студентов высших экономических учебных заведений, обучающихся по программе бакалавриага по направлению подготовки 38.03.06 «Торговое дело»: профиль 38.03.06.02 «Маркетинг в торговле» и 38.03.06.03 «Рекламная деятельность». В книге рассмотрены методологические основы реализации товарной политики торговых организаций. Особое внимание уделено формированию товарно-ассортиментного микса, инновационной политике по созданию новых видов продукции, вариации, элиминации и рыночным вариантам модификации товарной политики. Рассмотрены информационно-организационные и идентификационные атрибуты товара: виды маркировки, товарный знак, штрих-код, фирменный стиль, коммуникации, сетевой маркетинг, сервисная деятельность торговли. Изложены вопросы роли упаковки в системе повышения продаж и активизации восприятия продукта потребителем. Программа учебника разработана в соответствии с Государственным образовательным стандартом по данной учебной дисциплине для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению 38.03.06 «Торговое дело», профиль 38.03.06.02 «Маркетинг в торговле» и 38.03.06.03 «Рекламная деятельность».
Uchebnik Tovarnaya politika organizatsii na segodnyashniy den yavlyaetsya pervym polnym, khrestomatiynym izdaniem dlya studentov vysshikh ekonomicheskikh uchebnykh zavedeniy, obuchayushchikhsya po programme bakalavriaga po napravleniyu podgotovki 38.03.06 Torgovoe delo: profil 38.03.06.02 Marketing v torgovle i 38.03.06.03 Reklamnaya deyatelnost. V knige rassmotreny metodologicheskie osnovy realizatsii tovarnoy politiki torgovykh organizatsiy. Osoboe vnimanie udeleno formirovaniyu tovarno-assortimentnogo miksa, innovatsionnoy politike po sozdaniyu novykh vidov produktsii, variatsii, eliminatsii i rynochnym variantam modifikatsii tovarnoy politiki. Rassmotreny informatsionno-organizatsionnye i identifikatsionnye atributy tovara: vidy markirovki, tovarnyy znak, shtrikh-kod, firmennyy stil, kommunikatsii, setevoy marketing, servisnaya deyatelnost torgovli. Izlozheny voprosy roli upakovki v sisteme povysheniya prodazh i aktivizatsii vospriyatiya produkta potrebitelem. Programma uchebnika razrabotana v sootvetstvii s Gosudarstvennym obrazovatelnym standartom po dannoy uchebnoy distsipline dlya studentov bakalavriata, obuchayushchikhsya po napravleniyu 38.03.06 Torgovoe delo, profil 38.03.06.02 Marketing v torgovle i 38.03.06.03 Reklamnaya deyatelnost.
The textbook "product policy of the organization" today is the first full edition of a textbook for students of higher economic educational institutions enrolled in the program bakalavriata in the direction of training 38.03.06 "trading business": profile 38.03.06.02 "Marketing in trade" and 38.03.06.03 "Advertising activities." The book deals with methodological bases of realization of commercial policy of trade organizations. Special attention is paid to the formation of the product-product mix, innovative policy on creation of new products, variations, eliminations and options market modification product policy. The information-organizational and identification attributes of a product: types of marking, trademark, barcode, branding, communication, network marketing, the service trade. The paper describes the role of packaging in the system to increase sales and enhance the perception of the product by the consumer. The program textbook is designed in accordance with the State educational standard on this subject for undergraduate students enrolled in the direction of 38.03.06 "trading business" profile 38.03.06.02 "Marketing in trade" and 38.03.06.03 "Advertising activities."
Expected