Переход мировых компаний к корпоративному маркетингу, по мнению автора книги, требует осуществления ими основных преобразований в этой области. Эти преобразования, подробно рассмотренные в настоящей книге, особенно актуальны для российских компаний, которым они помогут разработать конкурентные стратегии.Книга предназначена для специалистов в области маркетинга и руководителей компаний.Нирмалия Кумар - знаменитый профессор маркетинга, тренер, консультант и руководитель семинаров, автор более 80 научных публикаций, методических пособий и учебников. Книга "Маркетинг как стратегия" даст возможность изучить позицию Кумара по поводу маркетинга в сегодняшних условиях и применить методы и идеи автора на практике.
Perekhod mirovykh kompaniy k korporativnomu marketingu, po mneniyu avtora knigi, trebuet osushchestvleniya imi osnovnykh preobrazovaniy v etoy oblasti. Eti preobrazovaniya, podrobno rassmotrennye v nastoyashchey knige, osobenno aktualny dlya rossiyskikh kompaniy, kotorym oni pomogut razrabotat konkurentnye strategii.Kniga prednaznachena dlya spetsialistov v oblasti marketinga i rukovoditeley kompaniy.Nirmaliya Kumar - znamenityy professor marketinga, trener, konsultant i rukovoditel seminarov, avtor bolee 80 nauchnykh publikatsiy, metodicheskikh posobiy i uchebnikov. Kniga "Marketing kak strategiya" dast vozmozhnost izuchit pozitsiyu Kumara po povodu marketinga v segodnyashnikh usloviyakh i primenit metody i idei avtora na praktike.
The transition companies in the world of corporate marketing, according to the author, requires the implementation of substantive reforms in this area. These changes, discussed in detail in this book, particularly relevant for Russian companies, which they will help to develop competitive strategies.The book is intended for specialists in the field of marketing and executives.Nirmalya Kumar - famous Professor of marketing, coach, consultant and leader of workshops, author of more than 80 scientific publications, manuals and textbooks. The book "Marketing as strategy" will provide an opportunity to study the position of the Kumar about marketing in today's environment and to apply the methods and ideas of the author in practice.
