В нынешнее время ключевым фактором маркетинга товаров являются коммуникации. Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудитории и дают ей представление об общей стратегии фирмы путем направления специальных сообщений о товаре, его цене и способах продажи. Данный процесс помогает создавать у покупателей положительные впечатления, что повышает удовлетворенность приобретенным товаром и придает продукции компании дополнительную ценность в глазах потребителей. Так, конечная цель любой стратегии маркетинговых коммуникаций состоит в том, чтобы помочь компании продать ее товар и сохранить свой бизнес. Данная книга предлагает краткий обзор технических приемов, основополагающих теорий, стратегических и тактических процессов принятия решений, относящихся к маркетинговым коммуникациям. Она является идеальным пособием для тех, кто впервые изучает данную тему.
V nyneshnee vremya klyuchevym faktorom marketinga tovarov yavlyayutsya kommunikatsii. Marketingovye kommunikatsii predstavlyayut soboy protsess peredachi informatsii o tovare tselevoy auditorii i dayut ey predstavlenie ob obshchey strategii firmy putem napravleniya spetsialnykh soobshcheniy o tovare, ego tsene i sposobakh prodazhi. Dannyy protsess pomogaet sozdavat u pokupateley polozhitelnye vpechatleniya, chto povyshaet udovletvorennost priobretennym tovarom i pridaet produktsii kompanii dopolnitelnuyu tsennost v glazakh potrebiteley. Tak, konechnaya tsel lyuboy strategii marketingovykh kommunikatsiy sostoit v tom, chtoby pomoch kompanii prodat ee tovar i sokhranit svoy biznes. Dannaya kniga predlagaet kratkiy obzor tekhnicheskikh priemov, osnovopolagayushchikh teoriy, strategicheskikh i takticheskikh protsessov prinyatiya resheniy, otnosyashchikhsya k marketingovym kommunikatsiyam. Ona yavlyaetsya idealnym posobiem dlya tekh, kto vpervye izuchaet dannuyu temu.
Expected