В книге рассматриваются теория и технология организации медиарилейшнз (MR) - взаимоотношений PR-специалистов со средствами массовой информации и другими участниками формирования информационного поля. Первая глава содержит общие принципы построения MR, а также описывает традиционные технологии новостного производства, оставшиеся актуальными ко второму десятилетию XXI в. Вторая глава посвящена теории и практике организации специальных событий для СМИ и других целевых групп, способных произвести медийный резонанс. Третья глава носит инновационный характер и впервые системно представляет новые медиарилейшнз в пространстве конвергентных СМИ и социальных сетей. Автор дает обзор процессов, происходящих в области интернет-коммуникаций, фиксирует внимание читателей на особенностях работы MR-специалиста по подготовке контента для новых медиа, измерения информационного поля, проведения мероприятий для СМИ в условиях новых MR. Для студентов и преподавателей специальности "Реклама и связи с общественностью", а также специалистов-практиков.
V knige rassmatrivayutsya teoriya i tekhnologiya organizatsii mediarileyshnz (MR) - vzaimootnosheniy PR-spetsialistov so sredstvami massovoy informatsii i drugimi uchastnikami formirovaniya informatsionnogo polya. Pervaya glava soderzhit obshchie printsipy postroeniya MR, a takzhe opisyvaet traditsionnye tekhnologii novostnogo proizvodstva, ostavshiesya aktualnymi ko vtoromu desyatiletiyu XXI v. Vtoraya glava posvyashchena teorii i praktike organizatsii spetsialnykh sobytiy dlya SMI i drugikh tselevykh grupp, sposobnykh proizvesti mediynyy rezonans. Tretya glava nosit innovatsionnyy kharakter i vpervye sistemno predstavlyaet novye mediarileyshnz v prostranstve konvergentnykh SMI i sotsialnykh setey. Avtor daet obzor protsessov, proiskhodyashchikh v oblasti internet-kommunikatsiy, fiksiruet vnimanie chitateley na osobennostyakh raboty MR-spetsialista po podgotovke kontenta dlya novykh media, izmereniya informatsionnogo polya, provedeniya meropriyatiy dlya SMI v usloviyakh novykh MR. Dlya studentov i prepodavateley spetsialnosti "Reklama i svyazi s obshchestvennostyu", a takzhe spetsialistov-praktikov.
Textbook for high schools
Expected