В России на данный момент нет ни одной книги, посвященной российским моделям нейминга, а между тем нейминг - одна из ключевых областей государственного управления, бизнеса, рекламы, языковой политики и даже геополитики. Если говорить кратко, нейминг - это практическая дисциплина, изучающая механизмы и дающая практические рекомендации, как "называть". Иначе говоря, это наука о "назывании" (именовании, номинации), или о предбрендинге. В сущности, все пространство экономики, политики, маркетинга/рекламы и культуры - это пространство нейминга.Авторы книги ставят перед собой задачу сформулировать основные принципы российского нейминга, во-первых, учитывая весь богатейший опыт мультикультурного нейминга и, во-вторых, опираясь на специфику русского языка, лингвистику и филологию школы МГУ им. М.В.Ломоносова, а также российскую ментальность, включая особенности мышления многочисленных народов, населяющих Россию.Пособие предназначено для маркетологов, менеджеров, специалистов в области рекламы, а также будет полезно студентам, обучающимся по данным направлениям подготовки.2-е издание, стереотипное.
V Rossii na dannyy moment net ni odnoy knigi, posvyashchennoy rossiyskim modelyam neyminga, a mezhdu tem neyming - odna iz klyuchevykh oblastey gosudarstvennogo upravleniya, biznesa, reklamy, yazykovoy politiki i dazhe geopolitiki. Esli govorit kratko, neyming - eto prakticheskaya distsiplina, izuchayushchaya mekhanizmy i dayushchaya prakticheskie rekomendatsii, kak "nazyvat". Inache govorya, eto nauka o "nazyvanii" (imenovanii, nominatsii), ili o predbrendinge. V sushchnosti, vse prostranstvo ekonomiki, politiki, marketinga/reklamy i kultury - eto prostranstvo neyminga.Avtory knigi stavyat pered soboy zadachu sformulirovat osnovnye printsipy rossiyskogo neyminga, vo-pervykh, uchityvaya ves bogateyshiy opyt multikulturnogo neyminga i, vo-vtorykh, opirayas na spetsifiku russkogo yazyka, lingvistiku i filologiyu shkoly MGU im. M.V.Lomonosova, a takzhe rossiyskuyu mentalnost, vklyuchaya osobennosti myshleniya mnogochislennykh narodov, naselyayushchikh Rossiyu.Posobie prednaznacheno dlya marketologov, menedzherov, spetsialistov v oblasti reklamy, a takzhe budet polezno studentam, obuchayushchimsya po dannym napravleniyam podgotovki.2-e izdanie, stereotipnoe.
In Russia at the moment there is no book on Russian models, naming, and yet naming is one of the key areas of public administration, business, advertising, language policy and even geopolitics. In short, naming is a practical discipline that studies the mechanisms and giving practical advice on how to "call". In other words, is the science of "calling" (naming, nomination, or prepending. In fact, all of the space economy, politics, marketing/advertising and culture is the space of naming.The authors aim to formulate the basic principles of Russian naming, first, given all the rich experience of a multicultural naming and, second, based on the specifics of the Russian language, linguistics and Philology school of Moscow state University. M. V. Lomonosov and the Russian mentality, including peculiarities of thinking of many peoples, inhabiting Russia.The manual is intended for marketers, managers, specialists in the field of advertising, and will also be useful to students according to areas of training.2nd edition, stereotyped.
