Учебник подготовлен в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью" (квалификация "бакалавр"). Рассмотрены природа и механизмы коммуникационной стратегия организации, значимость бренда и фирменного стиля в процессе планирования и организации коммуникационных кампаний, влияние различных факторов внешней и внутренней среды на эффективность реализации коммуникационной стратегии организации в целом. Приведены примеры и конкретные рекомендации для деятельности в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью. Для студентов учреждений высшего профессионального образования.
Uchebnik podgotovlen v sootvetstvii s trebovaniyami Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta po napravleniyu podgotovki "Reklama i svyazi s obshchestvennostyu" (kvalifikatsiya "bakalavr"). Rassmotreny priroda i mekhanizmy kommunikatsionnoy strategiya organizatsii, znachimost brenda i firmennogo stilya v protsesse planirovaniya i organizatsii kommunikatsionnykh kampaniy, vliyanie razlichnykh faktorov vneshney i vnutrenney sredy na effektivnost realizatsii kommunikatsionnoy strategii organizatsii v tselom. Privedeny primery i konkretnye rekomendatsii dlya deyatelnosti v oblasti marketinga, reklamy i svyazey s obshchestvennostyu. Dlya studentov uchrezhdeniy vysshego professionalnogo obrazovaniya.
The textbook is prepared in accordance with the requirements of Federal state educational standard on a specialty "Advertising and public relations" (qualification "bachelor"). Reviewed the nature and mechanisms of the communication strategy of the organization, the importance of the brand and corporate identity in the process of planning and organization of communication campaigns, the influence of various factors external and internal environment on the effectiveness of the implementation of the communication strategy of the organization as a whole. Examples and specific recommendations for activities in the field of marketing, advertising and public relations. For students of institutions of higher education.
Expected