Освещены проблемы теории и практики рекламы, рассматривается история рекламы, оригинально описывается ее методология. В книге даны практические рекомендации по составлению рекламных обращений, проанализирована специфика использования рекламных средств в процессе создания фирменного стиля организаций, при функционировании выставок и ярмарок, рассмотрены социальные и правовые аспекты рекламной деятельности. Учебник предназначен для бакалавриата направления "Торговое дело", а также может быть использован бакалаврами в некоторых разделах направления "Менеджмент". Большое внимание уделяется проблемам повышения результативности и эффективности рекламы, развитию организационных структур в рекламной деятельности. Книга предназначена для преподавателей, аспирантов, студентов, изучающих рекламную деятельность, теорию и практику рекламы, а также некоторые разделы маркетинга.
Osveshcheny problemy teorii i praktiki reklamy, rassmatrivaetsya istoriya reklamy, originalno opisyvaetsya ee metodologiya. V knige dany prakticheskie rekomendatsii po sostavleniyu reklamnykh obrashcheniy, proanalizirovana spetsifika ispolzovaniya reklamnykh sredstv v protsesse sozdaniya firmennogo stilya organizatsiy, pri funktsionirovanii vystavok i yarmarok, rassmotreny sotsialnye i pravovye aspekty reklamnoy deyatelnosti. Uchebnik prednaznachen dlya bakalavriata napravleniya "Torgovoe delo", a takzhe mozhet byt ispolzovan bakalavrami v nekotorykh razdelakh napravleniya "Menedzhment". Bolshoe vnimanie udelyaetsya problemam povysheniya rezultativnosti i effektivnosti reklamy, razvitiyu organizatsionnykh struktur v reklamnoy deyatelnosti. Kniga prednaznachena dlya prepodavateley, aspirantov, studentov, izuchayushchikh reklamnuyu deyatelnost, teoriyu i praktiku reklamy, a takzhe nekotorye razdely marketinga.
The problems of the theory and practice of advertising, examines the history of advertising, originally described its methodology. The book gives practical recommendations for the compilation of advertising appeals analyzed the specific use of advertising funds in the process of creating the corporate identity of organizations in the functioning of exhibitions and fairs, the social and legal aspects of advertising activity. The textbook is designed for undergraduate direction "trading business" and can also be used by bachelors in some sections of the direction "Management". Much attention is paid to problems of improving the effectiveness and efficiency of advertising, development of organizational structures in advertising. The book is intended for teachers, postgraduates, students studying advertising, theory and practice of advertising, as well as parts of marketing.
