В учебном пособии освещаются наиболее значимые теоретические и практические вопросы рекламы: классификация рекламы; комплекс маркетинговых коммуникаций; традиционные и нетрадиционные виды рекламы; важнейшие типы современных рекламных технологий; современные творческие рекламные стратегии, процессы генерирования креативных идей, создание рекламного обращения и специфика его распространения. Материал изложен в четкой и доступной для студентов форме с приведением многочисленных примеров.Пособие предназначено для студентов, изучающих дисциплину "Теория и практика рекламы", а также может быть полезно при изучении курсов "Основы рекламы", "Разработка и технологии производства рекламного продукта", "Маркетинг", "Реклама и паблик рилейшнз", специалистам, работающим в рекламном бизнесе.3-е издание, стереотипное.
V uchebnom posobii osveshchayutsya naibolee znachimye teoreticheskie i prakticheskie voprosy reklamy: klassifikatsiya reklamy; kompleks marketingovykh kommunikatsiy; traditsionnye i netraditsionnye vidy reklamy; vazhneyshie tipy sovremennykh reklamnykh tekhnologiy; sovremennye tvorcheskie reklamnye strategii, protsessy generirovaniya kreativnykh idey, sozdanie reklamnogo obrashcheniya i spetsifika ego rasprostraneniya. Material izlozhen v chetkoy i dostupnoy dlya studentov forme s privedeniem mnogochislennykh primerov.Posobie prednaznacheno dlya studentov, izuchayushchikh distsiplinu "Teoriya i praktika reklamy", a takzhe mozhet byt polezno pri izuchenii kursov "Osnovy reklamy", "Razrabotka i tekhnologii proizvodstva reklamnogo produkta", "Marketing", "Reklama i pablik rileyshnz", spetsialistam, rabotayushchim v reklamnom biznese.3-e izdanie, stereotipnoe.
The textbook highlights the most important theoretical and practical issues of advertising: classification of advertising; marketing communications; traditional and non-traditional types of advertising; major types of modern advertising techniques; modern creative advertising strategy, the process of generating creative ideas, creating advertising messages and the specifics of its distribution. The material is presented in a clear and accessible for students form bringing many examples.The manual is intended for the students studying discipline "the Theory and practice of advertising", and can also be useful in studying the course "fundamentals of advertising, Design and production technology of advertising product", "Marketing", "Advertising and public relations", professionals working in the advertising business.3rd edition, stereotyped.
Expected