Книга двух американских (Ноэль Капон, Джеймс Макхалберт) и одного российского автора (Владимир Колчанов) отличается от других учебников по маркетингу новизной подхода и прикладной направленностью. Издание ориентировано в первую очередь на менеджеров, которые в своей повседневной работе сталкиваются с различными маркетинговыми проблемами. Помимо этого, книга может быть рекомендована в качестве учебника для слушателей программ MBA, аспирантов, студентов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Реклама» и «Связи с общественностью». Издание адаптировано для России: учтена специфика рынка и приводятся актуальные примеры из российской деловой жизни. К книге бесплатно прилагается дополнительный загружаемый контент, расположенный по адресу http://www.piter.com/attachment.php?barcode=978549807068&at=files&n=0 с практикумом «The Virgin Marketer», состоящим из заданий, позволяющих моделировать и решать различные маркетинговые задачи.
Kniga dvukh amerikanskikh (Noel Kapon, Dzheyms Makkhalbert) i odnogo rossiyskogo avtora (Vladimir Kolchanov) otlichaetsya ot drugikh uchebnikov po marketingu noviznoy podkhoda i prikladnoy napravlennostyu. Izdanie orientirovano v pervuyu ochered na menedzherov, kotorye v svoey povsednevnoy rabote stalkivayutsya s razlichnymi marketingovymi problemami. Pomimo etogo, kniga mozhet byt rekomendovana v kachestve uchebnika dlya slushateley programm MBA, aspirantov, studentov, obuchayushchikhsya po spetsialnostyam Marketing, Reklama i Svyazi s obshchestvennostyu. Izdanie adaptirovano dlya Rossii: uchtena spetsifika rynka i privodyatsya aktualnye primery iz rossiyskoy delovoy zhizni. K knige besplatno prilagaetsya dopolnitelnyy zagruzhaemyy kontent, raspolozhennyy po adresu http://www.piter.com/attachment.php?barcode=978549807068&at=files&n=0 s praktikumom The Virgin Marketer, sostoyashchim iz zadaniy, pozvolyayushchikh modelirovat i reshat razlichnye marketingovye zadachi.
Book two American (Noel Capon, James Machalert) and a Russian author (Vladimir Kolchanov) differs from other textbooks on marketing the novelty of the approach and application focus. The publication is aimed primarily at managers who in their daily work are confronted with various marketing problems. In addition, the book can be recommended as a textbook for students, postgraduates, students in specialties "Marketing", "Advertising" and "public Relations". Edition adapted for Russia: take into account the specifics of the market and provides actual examples of Russian business life. The book includes free additional downloadable content, located at http://www.piter.com/attachment.php?barcode=978549807068&at=files&n=0 with the workshop "The Virgin Marketer", consisting of tasks, allowing to model and solve different marketing tasks.