О книгеЭто руководство по созданию и публикации любого вида коммерческого онлайн-контента - не важно, работаете ли вы на крупный бренд, малый бизнес или на себя.Ведущий специалист по маркетингу Энн Хэндли предлагает читателю экспертные рекомендации по копирайтингу и рассказывает о процессе и стратегии создания, производства и публикации контента.Уроки и правила, которые она излагает, можно применить ко всему онлайн-контенту - веб-страницам, домашним и целевым страницам, блогам, электронным письмам, маркетинговым предложениям, а также к публикациям и обновлениям в социальных сетях. С этой книгой любой может научиться писать хорошо (или, по крайней мере, улучшить писательские навыки).От автораВ нашем мире нередко считается, что умение писать хорошие тексты - это дар, данный только избранным. Однако я не разделяю подобных воззрений и вам не советую. Истина такова: умение писать складывается отчасти из привычки и опыта, отчасти из знания необходимых правил и отчасти - из личного пыла и энтузиазма. Любой из нас может научиться писать хорошо (или, по крайней мере, писать лучше). По словам журналиста New York Times Дэвида Карра, "чтобы писать, не нужно призывать музу; нужно работать, пока набор слов не превратится в осмысленный текст".Да, но кому сейчас интересны хорошие тексты? Наш мир одержим скоростью и краткостью; наши главные жанры - твиты, снапы, инста-сторис, кликабельные заголовки, гифки, видеоролики, хештеги, флешмобы и мемы. И тут вдруг раздается призыв к ответственной и грамотной работе со словом. Что это, занудство или банальность?В действительности умение работать с текстом в наши дни важно как никогда. В виртуальной цифровой вселенной слова становятся нашими эмиссарами и полномочными представителями; они показывают миру, кто мы есть.Я решила написать эту книгу, когда не смогла отыскать то, что пригодилось бы мне самой: практическое руководство, включающее правила честной игры в сфере контент-маркетинга, а также надежный и удобный справочник для всех, кому нужно создать или разместить контент от имени фирмы или бренда.Для кого эта книгаДля всех, кто создает тексты - будь это пост на страничке в соцсетях или создание рекламы.Об автореЭнн Хэндли - по версии Forbes одна из самых влиятельных женщин в социальных сетях. ForbesWoman включил ее в число 20 лучших блогеров-женщин. Энн работает главным контент-директором в MarketingProfs, компании по обучению и образованию, имеющей самое большое сообщество маркетологов в своей категории. Ее ежемесячные обзоры публикуются в журнале Entrepreneur, участнике программы LinkedIn Influencer.Пионер в области цифрового маркетинга, Энн является соучредителем ClickZ.com, который был одним из первых источников интерактивных маркетинговых новостей и комментариев.Энн живет в Бостоне, штат Массачусетс.
O knigeEto rukovodstvo po sozdaniyu i publikatsii lyubogo vida kommercheskogo onlayn-kontenta - ne vazhno, rabotaete li vy na krupnyy brend, malyy biznes ili na sebya.Vedushchiy spetsialist po marketingu Enn KHendli predlagaet chitatelyu ekspertnye rekomendatsii po kopiraytingu i rasskazyvaet o protsesse i strategii sozdaniya, proizvodstva i publikatsii kontenta.Uroki i pravila, kotorye ona izlagaet, mozhno primenit ko vsemu onlayn-kontentu - veb-stranitsam, domashnim i tselevym stranitsam, blogam, elektronnym pismam, marketingovym predlozheniyam, a takzhe k publikatsiyam i obnovleniyam v sotsialnykh setyakh. S etoy knigoy lyuboy mozhet nauchitsya pisat khorosho (ili, po krayney mere, uluchshit pisatelskie navyki).Ot avtoraV nashem mire neredko schitaetsya, chto umenie pisat khoroshie teksty - eto dar, dannyy tolko izbrannym. Odnako ya ne razdelyayu podobnykh vozzreniy i vam ne sovetuyu. Istina takova: umenie pisat skladyvaetsya otchasti iz privychki i opyta, otchasti iz znaniya neobkhodimykh pravil i otchasti - iz lichnogo pyla i entuziazma. Lyuboy iz nas mozhet nauchitsya pisat khorosho (ili, po krayney mere, pisat luchshe). Po slovam zhurnalista New York Times Devida Karra, "chtoby pisat, ne nuzhno prizyvat muzu; nuzhno rabotat, poka nabor slov ne prevratitsya v osmyslennyy tekst".Da, no komu seychas interesny khoroshie teksty? Nash mir oderzhim skorostyu i kratkostyu; nashi glavnye zhanry - tvity, snapy, insta-storis, klikabelnye zagolovki, gifki, videoroliki, kheshtegi, fleshmoby i memy. I tut vdrug razdaetsya prizyv k otvetstvennoy i gramotnoy rabote so slovom. CHto eto, zanudstvo ili banalnost?V deystvitelnosti umenie rabotat s tekstom v nashi dni vazhno kak nikogda. V virtualnoy tsifrovoy vselennoy slova stanovyatsya nashimi emissarami i polnomochnymi predstavitelyami; oni pokazyvayut miru, kto my est.YA reshila napisat etu knigu, kogda ne smogla otyskat to, chto prigodilos by mne samoy: prakticheskoe rukovodstvo, vklyuchayushchee pravila chestnoy igry v sfere kontent-marketinga, a takzhe nadezhnyy i udobnyy spravochnik dlya vsekh, komu nuzhno sozdat ili razmestit kontent ot imeni firmy ili brenda.Dlya kogo eta knigaDlya vsekh, kto sozdaet teksty - bud eto post na stranichke v sotssetyakh ili sozdanie reklamy.Ob avtoreEnn KHendli - po versii Forbes odna iz samykh vliyatelnykh zhenshchin v sotsialnykh setyakh. ForbesWoman vklyuchil ee v chislo 20 luchshikh blogerov-zhenshchin. Enn rabotaet glavnym kontent-direktorom v MarketingProfs, kompanii po obucheniyu i obrazovaniyu, imeyushchey samoe bolshoe soobshchestvo marketologov v svoey kategorii. Ee ezhemesyachnye obzory publikuyutsya v zhurnale Entrepreneur, uchastnike programmy LinkedIn Influencer.Pioner v oblasti tsifrovogo marketinga, Enn yavlyaetsya souchreditelem ClickZ.com, kotoryy byl odnim iz pervykh istochnikov interaktivnykh marketingovykh novostey i kommentariev.Enn zhivet v Bostone, shtat Massachusets.
Expected