Книга впервые рассказывает на русском языке о наборе маркетинговых инструментов, объединенных общей концепцией под названием Growth Hacking. Эти инструменты активно используют начинающие технологические стартапы в Кремниевой долине, а также многие успешные американские и российские IT-корпорации. Подробно рассмотрены используемые в концепции Growth Hacking принципы сплит-тестирования, прототипирования, сбора веб-аналитики, автоматизации бизнес-процессов при помощи различных сервисов. Для лучшего понимания теории в каждой главе приведены примеры частых ошибок молодых стартапов и успешные кейсы состоявшихся компаний. Книга ориентирована на руководителей и менеджеров технологических компаний, начинающих предпринимателей, запускающих свой бизнес в Интернете, и читателей, которые только собираются основать собственный IT-стартап.
Kniga vpervye rasskazyvaet na russkom yazyke o nabore marketingovykh instrumentov, obedinennykh obshchey kontseptsiey pod nazvaniem Growth Hacking. Eti instrumenty aktivno ispolzuyut nachinayushchie tekhnologicheskie startapy v Kremnievoy doline, a takzhe mnogie uspeshnye amerikanskie i rossiyskie IT-korporatsii. Podrobno rassmotreny ispolzuemye v kontseptsii Growth Hacking printsipy split-testirovaniya, prototipirovaniya, sbora veb-analitiki, avtomatizatsii biznes-protsessov pri pomoshchi razlichnykh servisov. Dlya luchshego ponimaniya teorii v kazhdoy glave privedeny primery chastykh oshibok molodykh startapov i uspeshnye keysy sostoyavshikhsya kompaniy. Kniga orientirovana na rukovoditeley i menedzherov tekhnologicheskikh kompaniy, nachinayushchikh predprinimateley, zapuskayushchikh svoy biznes v Internete, i chitateley, kotorye tolko sobirayutsya osnovat sobstvennyy IT-startap.
