Глобальные тренды всегда возникают из совокупности множества микротрендов. А те, в свою очередь, базируются на прорывных идеях. Как понять, какая идея «выстрелит», а какая — нет? Нужно отлично ориентироваться в уже существующих потребностях, прогнозировать, что будет популярно в будущем, и знать правила формирования уже существующих микротрендов. Корейская косметика и мужчины-домохозяйки, браки по интернету и «письма из Африки», популяризация ЛГБТ и снижение доверия к банкам, активность иммигрантов и биохакинг, легализация марихуаны и увлечение дронами — это малая часть примет времени последних 10 лет. Как возникают современные микротренды, какие у них перспективы, какие принципы лежат в их основе — об этом и многом другом интереснейшая книга Марка Пенна, социолога и политтехнолога, к услугам которого не единожды обращались Билл Клинтон, Тони Блэр и Билл Гейтс. Объективный и отчасти безжалостный обзор современных трендов создан при участии Мередит Файнман, основательницы и директора FinePoint Digital PR, публициста и автора статей в Harvard Business Review, Entrepreneur, Elle, Marie Claire, The Washington Post.
Globalnye trendy vsegda voznikayut iz sovokupnosti mnozhestva mikrotrendov. A te, v svoyu ochered, baziruyutsya na proryvnykh ideyakh. Kak ponyat, kakaya ideya vystrelit, a kakaya net? Nuzhno otlichno orientirovatsya v uzhe sushchestvuyushchikh potrebnostyakh, prognozirovat, chto budet populyarno v budushchem, i znat pravila formirovaniya uzhe sushchestvuyushchikh mikrotrendov. Koreyskaya kosmetika i muzhchiny-domokhozyayki, braki po internetu i pisma iz Afriki, populyarizatsiya LGBT i snizhenie doveriya k bankam, aktivnost immigrantov i biokhaking, legalizatsiya marikhuany i uvlechenie dronami eto malaya chast primet vremeni poslednikh 10 let. Kak voznikayut sovremennye mikrotrendy, kakie u nikh perspektivy, kakie printsipy lezhat v ikh osnove ob etom i mnogom drugom interesneyshaya kniga Marka Penna, sotsiologa i polittekhnologa, k uslugam kotorogo ne edinozhdy obrashchalis Bill Klinton, Toni Bler i Bill Geyts. Obektivnyy i otchasti bezzhalostnyy obzor sovremennykh trendov sozdan pri uchastii Meredit Faynman, osnovatelnitsy i direktora FinePoint Digital PR, publitsista i avtora statey v Harvard Business Review, Entrepreneur, Elle, Marie Claire, The Washington Post.
Expected