Данная книга приоткрывает дверь в мир люксовых брендов. Почему люксовые бренды так притягательны, что ради них всегда найдутся желающие жертвовать своим текущим потреблением, чтобы в будущем купить товар бренда своей мечты? Или, напротив, почему кто-то, располагая средствами, не готов отдавать их за подлинный товар люксового бренда, предпочитая приобретать подделку? Возможен ли в будущем переход молодых «позеров», изо всех сил стремящихся принадлежать к сегменту успешных и богатых, в том числе посредством обмана, выдавая подделку за оригинал, в сегмент потребителей подлинных товаров люксовых брендов? В каких случаях потребление люкса становится дурным вкусом, и потребитель рискует стать так называемым «парвеню»? Какие чувства могут испытывать потребители подлинных и поддельных товаров люксовых брендов? В книге авторы сделали попытку ответить на эти и другие вопросы. Материал изобилует практическими примерами, в том числе есть отсылки и к молодым люксовым брендам из Восточной Европы, которые пока малоизвестны российской аудитории. Также в книге есть примеры из классической литературы, так как даже поэты и писатели оказывались под магией люкса.Книга будет полезна студентам, как бакалаврам, так и магистрам, изучающим маркетинг и бренд-менеджмент, а также практикующим маркетологам, связанным с индустрией роскоши.Данная книга приоткрывает дверь в мир люксовых брендов. Почему люксовые бренды так притягательны, что ради них всегда найдутся желающие жертвовать своим текущим потреблением, чтобы в будущем купить товар бренда своей мечты? Или, напротив, почему кто-то, располагая средствами, не готов отдавать их за подлинный товар люксового бренда, предпочитая приобретать подделку? Возможен ли в будущем переход молодых «позеров», изо всех сил стремящихся принадлежать к сегменту успешных и богатых, в том числе посредством обмана, выдавая подделку за оригинал, в сегмент потребителей подлинных товаров люксовых брендов? В каких случаях потребление люкса становится дурным вкусом, и потребитель рискует стать так называемым «парвеню»? Какие чувства могут испытывать потребители подлинных и поддельных товаров люксовых брендов? В книге авторы сделали попытку ответить на эти и другие вопросы. Материал изобилует практическими примерами, в том числе есть отсылки и к молодым люксовым брендам из Восточной Европы, которые пока малоизвестны российской аудитории. Также в книге есть примеры из классической литературы, так как даже поэты и писатели оказывались под магией люкса.Книга будет полезна студентам, как бакалаврам, так и магистрам, изучающим маркетинг и бренд-менеджмент, а также практикующим маркетологам, связанным с индустрией роскоши.
Dannaya kniga priotkryvaet dver v mir lyuksovykh brendov. Pochemu lyuksovye brendy tak prityagatelny, chto radi nikh vsegda naydutsya zhelayushchie zhertvovat svoim tekushchim potrebleniem, chtoby v budushchem kupit tovar brenda svoey mechty? Ili, naprotiv, pochemu kto-to, raspolagaya sredstvami, ne gotov otdavat ikh za podlinnyy tovar lyuksovogo brenda, predpochitaya priobretat poddelku? Vozmozhen li v budushchem perekhod molodykh pozerov, izo vsekh sil stremyashchikhsya prinadlezhat k segmentu uspeshnykh i bogatykh, v tom chisle posredstvom obmana, vydavaya poddelku za original, v segment potrebiteley podlinnykh tovarov lyuksovykh brendov? V kakikh sluchayakh potreblenie lyuksa stanovitsya durnym vkusom, i potrebitel riskuet stat tak nazyvaemym parvenyu? Kakie chuvstva mogut ispytyvat potrebiteli podlinnykh i poddelnykh tovarov lyuksovykh brendov? V knige avtory sdelali popytku otvetit na eti i drugie voprosy. Material izobiluet prakticheskimi primerami, v tom chisle est otsylki i k molodym lyuksovym brendam iz Vostochnoy Evropy, kotorye poka maloizvestny rossiyskoy auditorii. Takzhe v knige est primery iz klassicheskoy literatury, tak kak dazhe poety i pisateli okazyvalis pod magiey lyuksa.Kniga budet polezna studentam, kak bakalavram, tak i magistram, izuchayushchim marketing i brend-menedzhment, a takzhe praktikuyushchim marketologam, svyazannym s industriey roskoshi.Dannaya kniga priotkryvaet dver v mir lyuksovykh brendov. Pochemu lyuksovye brendy tak prityagatelny, chto radi nikh vsegda naydutsya zhelayushchie zhertvovat svoim tekushchim potrebleniem, chtoby v budushchem kupit tovar brenda svoey mechty? Ili, naprotiv, pochemu kto-to, raspolagaya sredstvami, ne gotov otdavat ikh za podlinnyy tovar lyuksovogo brenda, predpochitaya priobretat poddelku? Vozmozhen li v budushchem perekhod molodykh pozerov, izo vsekh sil stremyashchikhsya prinadlezhat k segmentu uspeshnykh i bogatykh, v tom chisle posredstvom obmana, vydavaya poddelku za original, v segment potrebiteley podlinnykh tovarov lyuksovykh brendov? V kakikh sluchayakh potreblenie lyuksa stanovitsya durnym vkusom, i potrebitel riskuet stat tak nazyvaemym parvenyu? Kakie chuvstva mogut ispytyvat potrebiteli podlinnykh i poddelnykh tovarov lyuksovykh brendov? V knige avtory sdelali popytku otvetit na eti i drugie voprosy. Material izobiluet prakticheskimi primerami, v tom chisle est otsylki i k molodym lyuksovym brendam iz Vostochnoy Evropy, kotorye poka maloizvestny rossiyskoy auditorii. Takzhe v knige est primery iz klassicheskoy literatury, tak kak dazhe poety i pisateli okazyvalis pod magiey lyuksa.Kniga budet polezna studentam, kak bakalavram, tak i magistram, izuchayushchim marketing i brend-menedzhment, a takzhe praktikuyushchim marketologam, svyazannym s industriey roskoshi.
Expected