О книгеКнига о том, что делать маркетологу в цифровом мире, и как внедрение гибкой методологии в отделы маркетинга может повысить эффективность и удовлетворенность работой.Маркетологи изо всех сил пытаются угнаться за технологическим прогрессом, нарушающим традиционные способы взаимодействия между покупателями и брендами. Вместо того, чтобы планировать и проводить длительные и масштабные рекламные кампании, они должны оперировать внушительным перечнем разнообразных инструментов, которые постоянно и стремительно изменяются.Один из ведущих специалистов по взаимодействию маркетинга и технологий Скотт Бринкер расскажет, как применять гибкие методологии, характерные ИТ, для реализации важных проектов. Покажет как маркетологи, даже не имея технологических навыков, могут позаимствовать и применить многие успешные идеи из сферы разработки ПО в своей работе, существенно повысив свою эффективность в цифровом мире.Эта книга расскажет:как сегодня работать в маркетинге, применяя традиционно считавшиеся цифровыми приемы и методы;как поддерживать гибкость маркетинга, не теряя из виду стратегические цели;как ускорить маркетинговые эксперименты, не потеряв при этом масштаб;как передать больше полномочий рядовым сотрудникам, не разрывая связь между жизнью проекта и руководством.Фишки книги:введение в мир agile-маркетинга, объяснение основных концепций итеративного и инкрементного менеджмента, командной динамики, моделей рабочего процесса и т.д.;практические рекомендации по созданию маркетинговых программ в мире цифрового взаимодействия;разнообразные приемы, позволяющие разрешить противоречие между инновациями и масштабированием, а также стратегии, благодаря которым можно избежать многих проблем "сложности".Для кого эта книгаКнига будет полезна и опытным маркетологам, стремящимся расширить свой инструментарий, и тем, кто только делает первые шаги в мире маркетинга.Всем, кто хочет расширить кругозор и обогатить свой маркетинговый инструментарий, повысив шансы на успех в мире, где все работает в ритме цифровых технологий.Для маркетологов, проджектов, продактов, директоров по маркетингу, владельцев бизнеса.Об автореСкотт Бринкер - более 20 лет работает на стыке маркетинга и программного обеспечения, редактор блога Chief Marketing Technologist и сайта chiefmartec.com. Регулярно выступает на различных мероприятиях по всему миру и расскзывает слушателям о маркетинге и технологиях. Автор статей в Advertising Age, Adweek, Harvard Business Review, InformationWeek, Tech Crunch и Venture Beat.
O knigeKniga o tom, chto delat marketologu v tsifrovom mire, i kak vnedrenie gibkoy metodologii v otdely marketinga mozhet povysit effektivnost i udovletvorennost rabotoy.Marketologi izo vsekh sil pytayutsya ugnatsya za tekhnologicheskim progressom, narushayushchim traditsionnye sposoby vzaimodeystviya mezhdu pokupatelyami i brendami. Vmesto togo, chtoby planirovat i provodit dlitelnye i masshtabnye reklamnye kampanii, oni dolzhny operirovat vnushitelnym perechnem raznoobraznykh instrumentov, kotorye postoyanno i stremitelno izmenyayutsya.Odin iz vedushchikh spetsialistov po vzaimodeystviyu marketinga i tekhnologiy Skott Brinker rasskazhet, kak primenyat gibkie metodologii, kharakternye IT, dlya realizatsii vazhnykh proektov. Pokazhet kak marketologi, dazhe ne imeya tekhnologicheskikh navykov, mogut pozaimstvovat i primenit mnogie uspeshnye idei iz sfery razrabotki PO v svoey rabote, sushchestvenno povysiv svoyu effektivnost v tsifrovom mire.Eta kniga rasskazhet:kak segodnya rabotat v marketinge, primenyaya traditsionno schitavshiesya tsifrovymi priemy i metody;kak podderzhivat gibkost marketinga, ne teryaya iz vidu strategicheskie tseli;kak uskorit marketingovye eksperimenty, ne poteryav pri etom masshtab;kak peredat bolshe polnomochiy ryadovym sotrudnikam, ne razryvaya svyaz mezhdu zhiznyu proekta i rukovodstvom.Fishki knigi:vvedenie v mir agile-marketinga, obyasnenie osnovnykh kontseptsiy iterativnogo i inkrementnogo menedzhmenta, komandnoy dinamiki, modeley rabochego protsessa i t.d.;prakticheskie rekomendatsii po sozdaniyu marketingovykh programm v mire tsifrovogo vzaimodeystviya;raznoobraznye priemy, pozvolyayushchie razreshit protivorechie mezhdu innovatsiyami i masshtabirovaniem, a takzhe strategii, blagodarya kotorym mozhno izbezhat mnogikh problem "slozhnosti".Dlya kogo eta knigaKniga budet polezna i opytnym marketologam, stremyashchimsya rasshirit svoy instrumentariy, i tem, kto tolko delaet pervye shagi v mire marketinga.Vsem, kto khochet rasshirit krugozor i obogatit svoy marketingovyy instrumentariy, povysiv shansy na uspekh v mire, gde vse rabotaet v ritme tsifrovykh tekhnologiy.Dlya marketologov, prodzhektov, prodaktov, direktorov po marketingu, vladeltsev biznesa.Ob avtoreSkott Brinker - bolee 20 let rabotaet na styke marketinga i programmnogo obespecheniya, redaktor bloga Chief Marketing Technologist i sayta chiefmartec.com. Regulyarno vystupaet na razlichnykh meropriyatiyakh po vsemu miru i rasskzyvaet slushatelyam o marketinge i tekhnologiyakh. Avtor statey v Advertising Age, Adweek, Harvard Business Review, InformationWeek, Tech Crunch i Venture Beat.
